公共关系学课程实习大纲
一,实习性质
课程实习
二,实习目的
课程实习是学生在教学计划所规定的全部理论课程和完成其他教学环节的基础上进行的综合性实习.它是培养学生综合运用基本理论,基本方法和基本技能,理论联系实际,独立地发现问题,分析问题和解决问题能力的主要环节.
课程实习的目的在于使学生通过调查研究和亲身体验,了解企业经营管理特别是公共关系,企业形象工作,或者通过了解某个产品/服务市场的结构,特征,竞争状况等,理解公共关系的观念,理论和方法,并为毕业设计(论文)搜集基础资料,为完成毕业设计(论文)作好充分准备.
三,实习要求
1.认真学习实习企业在经营管理特别是公共关系管理方面的经验,深刻领会所学理论知识的适用性.
2.全面把握公共关系学相关概念,公共关系四部工作法,公共关系危机处理方式,了解企业的总体形象,知名度,美誉度,认知度状况.
3.按照实习进程,记录自己的实习活动,整理收集到的资料,记录自己的实习心得等并整理成册,形成《公共关系课程实习报告》.
4.按规定时间完成课程实习任务.
四,实习程序
1.准备阶段
(1)听取课程实习与课程设计动员报告.
(2)熟悉课程实习的要求和内容.
(3)查阅与课程实习和设计有关的文献资料,进行充分的理论准备.
(4)在教师指导下,初步拟定设计题目和研究大纲.
(5)制定课程实习和搜集资料的时间安排计划.
2.课程实习阶段
(1)深入企业现场实习,并完成《课程实习报告》.
(2)在教师指导下(可以采用通讯方式),尽快确定课程设计实习提纲.
(3)搜集课程必需的资料和企业数据.
五,实习内容
主要是熟悉该企业的公关业务流程,企业的公共关系活动开展,企业公众构成及其特点,竞争状况等;企业所采取公共关系策略等.协助企业进行公关调研,预测市场需求,制定公共关系策划方案.
根据课程进度,将教学实习课程分为3个专题课程实习,各专题课程实习基本框架如下:
实习内容一,认识公共关系相关概念,企业公众构成及企业的公关业务流程.
实习目的:了解企业公共关系案例和公共关系理论和发展趋势,了解企业相关公众构成和各种公众关系,通过认识公共关系信息传递的特点和企业日常公共关系活动(如社区活动,新闻宣传活动,展览展示活动),增加对企业公共关系活动感性认识.
实习报告要求:实习报告以书面形式提交,内容以实习企业公共关系现状分析为主,字数:3000字左右.
实习内容二,公共关系调研方法和公共关系四部工作法
实验目的:掌握公共关系调研的一般方法,主要包括调查问卷设计,调查数据分析等,重点掌握调查问卷问题及其选项设计的一般原则,深入理解公共关系四部工作法操作程序.
实习报告要求:实验报告以书面形式提交,内容以实习企业公众形象调查为主,字数:3000字以上,附上相关调查问卷资料.
实习内容三,组织策划企业新闻发布会或产品展示会
实习目的:了解企业新闻发布会或产品展示会作用,加深对企业新闻发布会或产品展示会的操作流程认识,掌握企业公关策划方案格式和内容.
实习报告要求:实验报告以书面形式提交,内容以实习企业某方面公关策划方案为主,字数:5000字以上.
六,内容的时间分配
实习与课程设计从开设公共关系学课程学期开始,一般为2周.其中:
1.校内准备 半周
2.课程实习 1周半
七,成绩评定评分标准
(一)优秀(相当于90-100分)
1.科学性.能正确理解党和国家的有关方针政策.综合运用公关理论知识和技能.

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