行业资料-广告

16个省级卫视台3月20日发布的健康资讯服务类广告中,北京时珍堂医院医疗广告(新疆卫视《健康1+1》栏目)等存在宣传保健食品治疗作用,夸大药品功效,隐含保证医疗治愈以及使用患者名义做证明等内容.
人民网-《人民日报》2006/04/21
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【北京要揭五类市场广告"画皮"】
"市场占有率第一","消费者首选品牌"等这些对企业及品牌进行评价的内容,今后在市场中不能滥用.北京市工商局宣布对服装,汽配,建材,家具,电子等有形市场重点商品营销中存在的虚假宣传行为进行专项整治.
工商人员将核查商品广告是否存在与实际产地,性能,质量,材质,商标不符的虚假内容;企业形象广告是否存在与实际历史背景,起源,国籍,总部所在地等不符的虚假内容;是否存在使用排序,推荐,认定,上榜,抽查检验,统计,公布市场调查结果等对企业及其商品,服务进行排序或综合评价的内容.
多次违规或造成较大社会影响的将被列入"黑名单",市场主办单位将按合同约定将其清出市场,市工商局还要对其今后的经营行为进行限制.
北京晚报2006/04/20
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【国际广告"四新"展下月开始】
第十三届国际广告新媒体,新技术,新设备,新材料展示交易会(简称北京广告"四新"展)将于5月在北京国展中心举行.
本届展览会面积共计15000平方米,分为四个专业馆.参展商共有约260家,来自世界各地9个国家(包含以中国代理商名义参展的国外参展商).专业观众预计约26000人,其中专业观众的比例约为85%.
北京娱乐信报2006/04/24
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【秘密布局枪挑分众传媒,立体视频潜入上海】
一家名叫震撼广告的公司正在上海秘密布局,试图撼动目前占据楼宇视频广告分众传媒一家独大的格局.
这家公司已经与上海最大20家大商厦中的12家谈好进场条件,在这些商场里面设置200块广告终端,并用排他性条款,限制其他广告运营商进入.
是什么让这家公司能够把显示屏装到这些Shopping Mall,高级购物中心原来,运用一种可以让广告商品"跳出"屏幕的3D视觉技术,能使这些购物场所显得更加高档,并刺激起消费者的购买欲望.
光怪陆离
什么是"光怪陆离" 立体广告就是一种.看球赛转播的时候,你前面有个人挡着你了,想提醒他,镜头一转,你才发现那个人竟然是屏幕中人.立体广告欺骗你的眼睛,和很多人看过的立体电影不一样,观者不需要佩戴任何辅助设备,就可以在180度范围内观看.
来自泰国卞模良正在将这种立体广告生意从泰国扩展到中国.不过,卞模良只是代理商,拥有核心技术的是德国New Sight公司.卞模良从New Sight购买特殊的设备,然后在亚洲寻找市场.
这家位于震撼广告背后的德国公司颇有些传奇色彩.德国有一个"光谷",2万多人在这里从事光电方面的工作.New Sight从一个研究光学技术的小公司起步,但它发现仅作为技术提供商,市场并不大.于是,X3D公司诞生了.X3D迅速成为全球立体视频显示器领域的佼佼者.欧洲的200多家家乐福采购了X3D的产品,美国市场也被打开.但是,X3D又发觉出售屏幕实在是太短视,于是再次转型,不再做一家产品公司,而是一家媒体公司——即New Sight.该公司主要策略是通过200多项专利为核心的产品,打造高端广告平台.
New Sight计划今年底在纳斯达克上市.
偶然的机会,泰国成为New Sight在亚洲市场的试点.中国市场上,分众传媒的成功给了卞模良扩展业务的信心.当然,对卞模良来说,首批200块3D广告屏的投入并不低.一块广告屏的成本组成包括:显示器12万元,配有高端显卡的PC机数万元,专用播放软件.也就是说,至少4000万元才能在上海部分商圈搭起一个3D广告网的硬件平台.如果算上各商场的进场费,则还要增加.
震撼广告今年的销售目标是5000万元.对于一些只在少数商场销售的新产品来说,选择卖场做广告是最明智的选择.大型商场有所谓的"试销"制度,在三个月试销期内,不许做店内广告,不许自行装修.这就给新产品上市带来了很大难度.选择大众媒体投放广告,成本高,广告转换率低.而选择3D卖场广告,可以进行精准"打击",迅速转化为销售.震撼广告向每家客户收取每月数万元的费用.
卞模良预期,在达到一定规模之后,加上技术进步的因素,单块3D显示屏的成本能够降低,只比现在的普通液晶显示屏略高.届时,震撼广告希望像分众传媒一样密布广告网,把分众的市场大块大块地抢走.
但是分众传媒副总裁嵇海荣目前还不知道有这么一家野心勃勃的公司,他甚至还没有听说过New Sight这个有点标新立异味道的名字.

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