大力推进企业标准化进程 铺就中国纺织品品牌之路
无锡出入境检验检疫局:田林辉
摘要:本文针对我国纺织行业品牌国际化存在的问题,就纺织企业如何加强标准化管理,创建纺织品名牌产品,增强国际市场竞争能力,促进对外贸易的稳定持续发展,建立企业品牌战略规划,制定品牌建设的措施等方面进行了初步的研究和探讨.
关键词:标准化管理,品牌战略,质量管理,技术创新,
我国在世界上是一个纺织生产和消费大国,但却是一个"品牌小国",这在某种程度上影响了纺织企业的发展.目前我国许多企业存在着产品档次低,品牌单一,质量不稳定,产品附加值低等问题,特别是缺乏核心技术,缺少在国际市场上具有竞争力的名牌产品,这已成为阻碍我国纺织企业发展的瓶颈.在日益激烈竞争的国内外市场竞争中,我国纺织企业要想得到更快更好的发展,极需加速企业现代标准化管理步伐,大力推进标准化进程,充分认识实施名牌战略的重要性,必要性和紧迫性,加快培养和发展一大批名牌产品,全面提高我国纺织产品的国际竞争力,现就我国纺织企业如何加强标准化管理,创建名牌产品,发挥名牌效应,促进外贸发展的问题,从以下几个方面进行初步的探讨:
加强企业品牌建设的重要意义
进入21世纪,随着加入WTO和社会经济的快速发展,我国纺织企业的
产品将全面进入与世界名牌产品的竞争行列之中,而质量,品牌的竞争将成为竞争的核心和焦点.实施名牌战略是新世纪增强我国纺织企业综合实力,确保实现经济增长目标的重要而紧迫的任务.实施名牌战略是建立和完善社会主义市场经济体制的客观要求,同时,也是认真落实科学发展观的迫切需要.
加强标准化管理实施名牌战略是我国经济体制改革形势发展的需要
企业品牌建设的目的,不仅是企业作为组织生产的技术依据和自身发展
的需要,而且更主要的是作为社会质量宏观控制和社会功能的一项重要任务.
随着我国市场经济的发展,对产品的竞争更为激烈,企业品牌建设工作
将显得更为重要,加强企业品牌建设工作对管理者的素质,组织结构,运行机制,创新能力,管理效益等方面提出更高的要求.因此,随着国民经济快速持续发展,科学技术水平的不断提高,我国的纺织工业有了长足的发展,如今已成为世界纺织品贸易举足轻重的国家之一.近年来,我国科学发展观的不断强化落实,产业结构调整的进一步深化,必将引导全社会进一步关注品牌创建工作.创建品牌不仅是企业求得生存和发展的需要,也是我国经济体制改革形势的要求.
2,加强标准化管理实施名牌战略是促进外贸发展,增强国际市场竞争能力的需要
我国加入世贸组织后,出口产品将享受无条件最惠国待遇和发达国家普惠制,在关税,许可证制度及配额等万面受到限制将有所缩小.但是,我们应该看到,随着对外贸易的发展,我们遇到的技术壁垒和绿色壁垒将十分突出.近年来我国出口产品常遇到各种障碍,屡遭索赔,或将商品就地销毁.从1994年以来,部分纺织品因含有致癌物的偶氮染料而被欧盟市场拒之门外,据不完全统计,我国有数百个品种50多亿美元的出口商品因违反保护臭氧层国际公约而被禁止销售,40多亿美元的出口产品因没有贸易对象国所需要的环保标志而无法出口,造成巨大的经济损失.我国纺织品在国外频频受阻的原因,除产品本身的质量,规格不符合要求,及国外技术壁垒,绿色贸易,法律法规所设立的各种障碍所致,另一个很重要的因素,就是我国纺织品在国际上尚未建立具有较高影响力的知名品牌.
我国企业生产的产品要迅速占领国际市场,就必须加快企业品牌建设的步伐,迅速提高管理水平,使自己的管理能力达到国际先进水平,以生产更好的优质名牌产品去争夺和占领国际市场.无锡市在加速国际化进程中,为进一步推动企业实施品牌战略,引导企业在更高的层次进行竞争,采取了相关扶持政策,全力支持技术品牌经济发展工作,取得了显著成效.
在"2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会"上,无锡入围"中国品牌经济城市".无锡拥有中国名牌产品17个,国家免检产品32个,省名牌产品124个.其中中国名牌产品占全国1.8%,全省17%."小天鹅"洗衣机,"红豆"服装,"阳光"呢绒,"双良"中央空调,"SINSKI"摩托车和"申达"包装膜6个品牌的产品则列为中国驰名商标.
越来越多的无锡品牌频频现身于国际舞台,展示其活力和风采.在2005—2006年度商务部"重点培育和发展的出口名牌"企业中,小天鹅,海澜,红豆等6家企业榜上有名,数量列全省第一.境外注册商标约1000件,境外注册国家和地区近100个.
品牌经济正逐渐成为无锡地区经济发展的重要支撑.全市品牌产品实现销售收入1258亿元,占规模以上企业的29%,其中,全市省级以上名牌产品实现销售858亿元,同比增长25%,占规模以上企业的15%.

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