浙 江 广 播 电 视 大 学
广告学专业(开放专科)
《大众文化导论》课程单元辅导(2)
中国电视娱乐节目发展历程综述
中国电视在过去20年间出现了多种以电视为载体的新事物,其中娱乐节目在短短的20 年间的嬗变与转型值得关注.娱乐节目变化周期短,花样多给人目不暇接的感受.这与电视表现娱乐的本质是分不开的.
尽管电视可以发挥多种功能,但从本质上讲,电视最适合作为娱乐工具.媒介学者波兹曼就此写道:"电视需要的内容和其他媒体截然不同.电视无法表现政治哲学,电视的形式注定了他同哲学是水火不容的".因此,"电视只有一种不变的声音".(尹继佐:当代文化论稿》,上海社会科学院出版社,2006年版,第7页)电视不同于平面媒体用文字进行传播,它用声画结合的影像进行传播,其生动,形象,直观的特点,降低了观众进入影像世界的门槛.相对于文字传播,电视几乎是一种零门槛的媒介.因此,娱乐节目能够在电视上的以完美的表现.娱乐节目在中国发展20年与其背后的时代大背景是分不开的.娱乐节目基本上就是随着社会的发展而不断演变的.下面把20多年来的中国电视娱乐节目类型作一概括:
一,综艺晚会类
20世纪80年代,占主导地位的是综艺晚会类节目,这以央视"春晚"为代表.但"春晚"的播出是以"年"为单位,因此对于丰富观众的日常精神生活已没有多大的意义.但有一点不容忽视,它开创了"晚会"类节目的先河,同时它也是80年代至今中国电视界最重要的综艺晚会类节目之一.另外在1990年,央视的《综艺大观》与《正大综艺》开播,这是综艺晚会类节目中两个最具代表性的.《综艺大观》首次冠以"综艺"二字,对后来出现的各种综艺节目起到了表率的作用;《正大综艺》则是后来竞猜类型的娱乐节目的雏形.80年代末到90年代初,处于刚刚起步并逐渐普及的娱乐节目,基本上是弘扬社会主旋律,歌唱祖国,歌唱劳动.其政治性,说教性的味道都很浓.其它的诸如央视《曲苑杂谈》《艺苑风景线》,地方台的如河北台的《大家来欢乐》,山东台的《快乐星期天》等综艺晚会类节目迅速崛起,遍地开花.虽然《综艺大观》等综艺晚会类节目虽然在90年代中期出现节目套路老化现象,但此时没有遭到强进的娱乐节目敌手,因此这一类节目仍红红火火的发展着,直到1997年湖南卫视《快乐大本营》的出现.
二,游戏娱乐类
这类节目以明星为招牌,以游戏为卖点,以明星的文艺表演为点缀,它突破了晚会节目的社会主题性,装而走开放式,互动式的道路.这种改变不仅仅是形式上的改变,更是内容上质的飞跃,它满足了市民生活的趣味性,猎奇心等.清新,自然,活泼,乐趣融进节目元素中,一洗综艺晚会的凝重正统的味道.《快乐大本营》的出现很快红遍了大江南北,紧随其后,《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力的游戏娱乐类节目出现在大众视野中.于是带来了娱乐节目克隆成风的现象,给人们带来的视觉与听觉的刺激,但同时愈演愈烈的克隆现象也给大众带来了视觉上的疲劳.
三,竞猜博彩类
2000年前后,随着大众对游戏类节目出现审美疲劳,于是竞猜博彩类节目开始进入人们的视线.这类节目采用问答的形式进行,并对选手进行物质金钱的奖励.对选手提问的问题涉及范围极广,自然科学,社会科学无所不包.此类节目与前两种类型的娱乐节目有一个本质的区别:节目的主体由明星变为普通百姓.精英文化逐渐向草根文化靠拢.这类节目以央视的《开心辞典》和《幸运52》为代表.它们将竞猜博彩类的娱乐节目推向了高潮.在此时期,游戏娱乐类节目数量骤减,而综艺晚会类节目也只保留了少数的名牌.到2006年央视开播的《购物街》转而以竞猜商品的价格来博取奖品,其中的"知识问答"反而成了可有可无的点缀.从这可以看出,直到今天,此类型的娱乐节目仍方兴未艾,但它不是娱乐节目的归宿,在2004年出现的一种新的娱乐节目类型把娱乐节目推向了高潮.
四,普众选秀类
这种娱乐节目是一种以才艺表演为基础的电视选秀节目活动,通过为普通人提供舞台表演的机会,满足他们表演的欲望,并赋予他们明星般的感觉.这类节目由外国的"真人秀"节目改头换面而来."海选""PK""晋级""短信投票"成了此类节目的关键词.它成了全民参与的一项娱乐,有学者曾评价:超女是娱乐界的民主.选秀节目掀起了娱乐界的狂潮可以说达到了中国电视20年娱乐节目的高峰.除湖南卫视《超级女声》《快乐男声》外,央视的《星光大道》《梦想中国》,上海东方卫视的《我型我秀》《加油,好男儿》《舞林大会》等也都成为较有影响力的选秀节目.
以上是对娱乐节目的大致分类,仍有一些娱乐节目不能纳入其中,比如像"宝宝秀"以宝宝为卖点的娱乐节目.
随着广电总局接二连三地对选秀类节目出台各种各样的规定,选秀类节目的电视生态环境日益严峻.可想而知,在不久的将来选秀类的节目会淡出大众视野,被一个新的娱乐节目类型所取代.

下一页