天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:国际市场营销学 (英语) 课程代码:3273
第一部分 课程性质与设置目的
课程性质与特点
国际市场营销学是为高等教育自学考试商务英语(本科)以及相关专业学生所开设的专业课程之一. 国际市场营销学是一门理论联系实际且应用性较强的课程.本课程采用英语教材,通过多媒体手段进行教学,辅助以案例教学(Power Point, Video cases, etc).学好国际市场营销学要求学生有足够的经贸基础知识准备和较高的专业英语水平.
本课程旨在培养本专业学生掌握国际市场营销领域中的相关重要理论知识,概念和国际惯例,以便使学生在将来的国际经贸活动中具有必备的国际市场营销方面的知识和技能,更好地与国际接轨.
课程设置的目的和要求
本课程设置的目的是培养学生牢固掌握国际市场营销领域中的基本概念,相关重要理论,基本原理和国际通行的惯例,从而使学生在将来的国际营销和国际经贸活动中具有必备的国际市场营销理论知识和技能,做到学以致用,更好地与国际接轨.
与本科其他专业课程的关系
《国际市场营销学》是商务英语,市场营销等专业大学本科学生高年级的必修课程,它与本专业的许多其他课程有着密切的关系.《市场营销》,《微观经济学》,《宏观经济学》,《国际贸易》和《市场调研与预测》是本课程的基础.要学好《国际市场营销学》还要求学生有较高的专业英语水平.
第二部分 课程内容与考核目标
Chapter 1 Scope of international marketing strategy
一,学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章是对国际市场营销战略的概括介绍.通过本章学习,帮助学生了解国际市场营销的概念,进入国际市场的战略方法,以及影响国际营销的环境因素等,从而形成对国际市场营销的基本认识.
二,考核知识点与考核目标
1. Strategic approaches to international markets (一般)
2. International marketing strategy (重点)
识记:Definition of international marketing
理解:Generic international marketing strategies
3. Standardization or customization (次重点)
识记:Definition of standardization and customization
理解:Implications of standardizing strategy
Strategic differentiation in the international firm
4. International marketing environment (次重点)
识记:International marketing environment
General objectives and targets a company may set
理解:Reasons for international market fragmentation
5. Understanding international marketing : a frame work (一般)
PART I UNDERSTANDING THE IM ENVIRONMENT
Chapter 2 International marketing in the global economy
一,学习目的与要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章介绍了一些与国际市场营销有关的理论.通过本章的学习帮助学生了解全球经济中国际营销的进程,以及如何通过建立适当的管理框架来实现国际市场营销决策.
二,考核知识点与考核目标
Theory and practice of international marketing (一般)
Managerial theory of international marketing (重点)
识记:Major participant groups in international marketing system

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