少儿类常备图书市场分析报告
目录
1.少儿类图书零售市场概况 1
2.规模与趋势 3
2.1少儿市场规模 4
2.2少儿市场趋势分析 4
2.3 市场构成及细分类效率分析 5
2.4参与竞争的出版社数量 6
3.出版社排行榜 7
3.1少儿整体市场 7
3.2领先及上升出版社分析 8
(一) 2008年浙江少年儿童出版社排名前30的少儿图书 9
(二) 2008年二十一世纪出版社排名前30的 少儿图书 10
(三) 2008年童趣出版有限公司排名前30的 少儿图书 11
3.3全国少儿及细分类图书零售市场常销书排行榜 12
(一)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前3000名的少儿类常备书(共735名) 12
(二)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的低幼启蒙类常备书(共277名) 38
(三)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的卡片挂图类常备书(共439名) 48
(四)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的少儿英语类常备书(共530名) 64
(五)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的少儿古典类常备书(共437名) 83
(六)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的少儿卡通类常备书(共291名) 99
(七)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的少儿科普类常备书(共373名) 110
(八)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的少儿文学类常备书(共311名) 123
(九)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的少儿艺术类常备书(共505名) 134
(十)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的游戏益智类常备书(共318名) 153
(十一)2008年5月至2009年4月连续进入开卷排行榜前1000名的幼儿园教师用书类常备书(共115名) 164
1.少儿类图书零售市场概况
近几年,少儿类图书市场一直保持快速增长的趋势,其增速快于整体图书零售市场.与此同时,少儿类图书占整体市场的比重也不断增加,2008年少儿类图书占整个市场的码洋比重为11.61%,继续保持增长,比2007年上升了0.35个百分点.
2008年,少儿类图书的动销品种数为69979种,比2007年增加了8119种,在全国整体图书零售市场中的动销品种比重为7.33%,比2007年上升了0.27个百分点.可见,2008年少儿类图书品种的增长速度也是明显高于整体图书市场的品种增速.
2008年少儿类图书的占总体市场的码洋品种效率和2007年相比有轻微的下降,为1.58,即该类图书的单品种获益水平高于整体图书市场平均水平(1.00).
2008年,少儿类图书的销售册数占总体市场的比重为17.51%,比2007年上升了1.07个百分点.少儿类图书的册数品种效率为2.39,比上一年有所增加,即少儿类图书的单品种销量已经达到了整体市场平均水平的两倍以上.
从市场竞争上讲,2008年有531家出版社参与了少儿类图书零售市场的竞争,相比2007年增加了16家,即全国范围内570多家出版社当中几乎95%左右的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争.未进入这个市场的出版社只剩下少数,因其出版方向、出版能力等原因进入该市场比较谨慎.大部分参与出版社(394家)的品种规模集中在100种以下,在100种至500种之间的出版社也有102家,这说明市场上的有效竞争者并不多.出版规模在1000种以上的有16家,有3家出版社的动销品种超过2000种.2008年期间,代表市场竞争程度的市场集中度CR5、CR10分别仅有23.96%和37.89%,这两个数据较2007年有所下降,可见少儿类图书市场仍旧为低市场集中度,说明少儿类图书市场的竞争相当激烈,当前还没有绝对的领先者.
在少儿图书零售市场的领先出版社中,专业少儿出版社占主导地位,在2008年码洋占有率前10名的出版社中,有7家是专业少儿出版社,有2家专业美术出版社,还有1家文艺类出版社.浙江少年儿童出版社在2008年少儿图书零售市场出版社排名第1位,码洋占有率为6.76%,同比2007年增加了0.27个百分点.紧跟其后的是二十一世纪出版社、上海人民美术出版社、童趣出版有限公司、吉林美术出版社和北京少年儿童出版社;前6名之后的出版社,码洋占有率都在3%以下.与2007年相比,江苏少年儿童出版社和接力出版社是跃升至前10强的出版社:2008江苏少儿出版社在少儿类图书市场码洋占有率增长了0.51个百分点,从2007年的第12位升至2008年的第7位;接力出版社在少儿类图书市场码洋占有率增长了0.14个百分点,从2007年的第11位升至2008年的第8位,重新回到十强.

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