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深圳有线数字电视行业发展战略分析
王文婷(学号:2005041419)
管理学院工商管理系工商管理专业
指导老师:崔世娟
【摘要】90年代初期,新一代的电视媒体形式数字电视应运而生.2001年,深圳成为了我国第一个数字电视实验区,2005年深圳实现了市区内的有线数字电视整体转换.几年来,深圳有线数字电视用户规模迅速发展,用户数已超过一百万,深圳有线数字电视的发展已经走在了全国广电行业的前列.本文采用PEST分析方法对深圳广电有线数字电视外部宏观环境进行了阐述,利用波特"五力模型"对行业竞争环境进行了分析,指出了在"三网融合"背景下广电有线数字电视所面临的机会和威胁,并通过企业内部环境分析找出了企业自身的优势和劣势,最后进行SWOT战略分析,探索性地提出了深圳广电有线数字电视未来的发展方向.
【关键词】深圳有线数字电视;电信行业;三网融合;发展战略
引言
近十年来,深圳有线数字电视伴随着深圳城市的高速发展得到了迅速的发展和壮大.如今数字电视已经走进了千家万户,有线数字电视用户已经超过一百万,数字电视成为了老百姓生活中不可缺少的部分.但是,我们也看到,在三网融合的大背景之下,随着计算机网络的高速发展和电信业重组后3G业务的启动,广电有线数字电视已经不是一枝独秀,网络电视已经在快速地抢占数字电视市场,广电行业和电信行业在数字电视领域正在展开激烈的竞争.
如何提高广电行业的有线数字电视的竞争力无疑成为了目前深圳有线电视运营商面临的严峻问题.网络视频,IPTV,3G,wimax等外部资源的多重选择都将给广电的有线数字电视带来挑战和威胁.深入地审视和研究国内外在有线数字电视发展领域所取得的经验和成果,看清广电自身的优势和劣势,才可能制定出行之有效的发展战略,使广电数字电视在激烈的竞争中立于不败之地.
本文的研究内容为通过对国外和深圳有线数字电视现状及宏观环境进行阐述,对深圳有线数字电视的外部环境和内部条件进行分析,研究分析其发展战略,探索性地提出深圳有线数字电视战略实施的建议.
本文研究的方法为文献研究和理论分析相结合.主要采用企业战略管理的研究手段SWOT分析进行战略分析.
一,有线数字电视概况
(一)概述
有线数字电视是指节目从拍摄,编辑,播出,发射到接收的整个过程都是采用数字化技术实现,包括数字摄像,数字制作,数字编码,数字调制和数字接收等,达到高质量传送电视信号的目的,数字压缩编码技术也使传输节目的数量大大增加,同时还可以通过电视为用户提供种类繁多的多媒体和交互式应用.
相比模拟电视有线数字电视有如下优势:
1.更丰富的频道内容
采用数字技术后,有线电视网络可以支持500套左右的数字频道.用户安装数字机顶盒后不仅能看到现有的电视频道,还能欣赏到新开办的多样化,专业化,个性化的频道.
2.家庭的信息平台
随着有线电视传播和用户接收的数字化,以往模拟电视无法提供的服务都将成为可能,除电子节目指南,电子政务,股票行情与分析,电视点播等基本增值功能外,还可以开展电视商务,浏览网页,电视邮件等新业务,真正让观众从被动收看到主动地选择,享受到"一对一的服务".
3.清晰度高,音效好,抗干扰性强
观众可以在接收终端上欣赏到与DVD,CD相媲美的视频,音频效果,获得高品质的享受.
4. 易于实现
用户只需加装一台数字电视机顶盒,不必再对家里的有线电视线路和电视机作任何改动,就可以接收到数字电视节目.
发达国家有线数字电视发展概况
美国
美国是世界上有线电视最发达的国家,在经历了20世纪80年代初期的快速发展后,现已进入平稳发展时期.2007年,美国有线电视普及率已经达到58.8%,根据美国有线通信协会2007年最新的统计资料,全美拥有家庭电视机用户1.12亿,其中有线电视收视用户6570万户,仍为广播电视媒体的主流,有线电视产业已经成为全美重要的基础产业和经济增长点.
英国
近几年,英国的数字电视产业一直保持着较为强劲的发展势头(见下图1),到2008年第一季度,数字电视市场渗透率达到87.1%.但是英国数字电视在这两年的快速发展并非有线数字电视的全面发展,而是得益于免费的数字地面电视业务市场的爆发.
图1.数字电视市场规模发展情况①
因此,相对于地面数字电视平台和卫星平台,英国的有线电视平台发展相对落后,在英国只实现了50%的覆盖率,但是英国的有线数字电视的发展有两个特点:

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