天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:市场营销学 课程代码:3409
第一部分 课程性质与目标
一,课程性质与特点
《市场营销学》是高等教育自学考试农村行政管理专业的专业基础课.它主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济学,行为科学,现代管理理论等学科基础上,应用性强,内容广泛的应用学科.该学科在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中,在企业提高经济效益上越来越发挥着重要作用.
二,课程目标与基本要求
通过本课程的学习,目的是使考生完整的了解市场营销学的知识体系和研究方法,牢固树立以顾客为中心的市场营销观念,系统地掌握市场营销学的基本原理和方法,提高营销管理水平,为日后的经营活动实践奠定理论基础,有效的组织企业经营活动,提高企业经营管理水平,提高企业经济效益.
学习《市场营销学》,要求考生正确认识本课程的性质,任务及其研究对象,全面了解课程的体系,结构,对市场营销学有一个总体的认识;牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念,并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题;掌握学科的基本概念,基本原理和基本方法,包括国内外市场营销理论与实践的最新发展;立足本课应用性的特点,紧密联系实际,学会分析案例,解决实际问题,把理论学习融入对经济活动实践的研究和认识之中,切实提高分析问题,解决问题的能力.
三,与本专业其他课程的关系
《市场营销学》是农村行政管理(专科)学生的必修课程,它与本专业的许多其他课程有着密切的联系.《管理学基础》是它的先修课程.
第二部分 考核内容与考核目标
第一章 导论
一,学习目的与要求
通过本章学习,掌握市场营销学的性质和研究对象;市场营销学的发展历程;企业营销观念的概念及其发展,新旧概念的根本区别.
二,考核知识点与考核目标
(一)市场营销相关概念(重点)
识记:市场,市场营销的含义
理解:需要,欲望,需求,交换的含义
(二)市场营销学的性质和研究对象(重点)
理解:市场营销学的性质
市场营销学的研究对象
(三)市场观念的发展(重点)
理解:西方国家出现的五种市场观念
市场营销观念的贯彻与实施
识记:新旧观念的区别
第二章 企业战略及营销管理过程
一,学习目的与要求
通过本章学习,理解企业战略的含义;掌握企业战略规划的内容与程序;掌握企业市场营销管理过程的步骤.
二,考核知识点与考核目标
(一)企业战略的含义与特点(次重点)
识记:企业战略的含义
理解:企业战略的特点
(二)企业战略规划程序(重点)
理解:企业战略规划的主要程序
企业战略方案的主要内容
产品投资组合与波士顿咨询集团方法
(三)企业任务(一般)
理解:企业任务的内容
企业任务报告的要求
确定企业目标的意义
(四)市场营销管理过程(重点)

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