广告心理学考核说明

下载该文档文档格式：DOC 更新时间：2003-04-02 下载次数：0 点击次数：1

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Simplified Chinese

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doc

文档作者：

张继缅

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领会:
1.认牌心理
2.商标忠诚性及其市场策略
3.名牌的创建与消费者的行为特征
4.品牌形象的核心价值观
掌握:
认牌心理的形成与发展
对商品的关注特性
广告说服及其理论
〖考核知识点及考核要求〗
了解:
1.ELM模型的验证
2.误导性广告的分析;克服误导性广告的对策
领会:
1.说服的心理实质
2.精细加工可能性模型
3.说服的传播模型
4.广告说服
5.修正失实广告的作用
6.ELM模型
掌握:理解ELM模型和广告的传播说服要点
广告的理性诉求
〖考核知识点及考核要求〗
了解:理性诉求的广告示例
领会:
广告的理性诉求
消费者的需要与广告诉求策略
3.理性广告的说服及影响其效果的因素
掌握:
1.广告的理性诉求及其独特销售点(USP)理论
2.USP理论及其运用
广告的情感诉求
〖考核知识点及考核要求〗
了解:网络理论与情感诉求
领会:
1.情绪和情感
2.情感与说服
3.对广告(情感)反应的模型
掌握:
1.广告诉求中常见的情感维度
2.广告元素的情感诉求

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文档语言：	Simplified Chinese
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文档作者：	张继缅
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单位：	2007
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