试卷代号:2175
中央广播电视大学2009—2010学年度第二学期"开放专科"期末考试
市场营销学 试题
2010年7月
注意事项
一,将你的学号,姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内.
二,仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题.答案一定要写在答题纸的指
定位置上,写在试题上的答案无效.
三,考试结束后,把试题和答题纸放在桌上,试题和答题纸均不得带出考场.
一,判断正误(对下列各题,正确的划"√",错误的划"X".每小题1分,共20分)
1.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合.
2.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品.
3.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分.
4.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同.
5.某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品,这是运用了市场渗透策略.
6.某摄影用品公司经营照相机,摄影器材,冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,尼康D80相机就是一个产品项目.
7.采用跟随策略的缺点在于风险很大.
8.采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求.
9.对于价格较低,技术性弱,买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵,技术性强,买主少而集中的工业用品,适宜采用人员推销方式促销.
10.作为一个最佳的"补缺基点",应当对主要竞争者具有较强的吸引力.
11.产品一市场管理型组织的主要缺点是不能及时得到足够的市场信息.
12.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人
察觉的商品影响小,反之影响大.
13.汽车和零配件是两种互补产品.对其最好的定价技巧是同向定价,即汽车定价采用
高价策略,零配件的价格也定的高些.
14.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力.
15.垂直式分销渠道是由生产者,批发商和零售商组成的一种统一的联合体.
16.生产者市场多采用直接式渠道,消费者市场多采用间接式渠道.
17.提示性广告在产品的成熟期极为重要.
18.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销.
19.网上调研通常回收率低,成本高,因而不适合中小企业采用.
20.近年来,非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段.
二,单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填写在答题纸上.每小
题2分,共30分)
1.企业市场营销管理过程的第一步是( ).
A.规定企业任务 B.确定营销组合
C. 管理营销活动 D.分析企业市场机会
2.以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴( ).
A. 经济环境 B.竞争者
C. 政治环境 D. 社会文化环境
3.市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分.

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