2011年10月高等教育自学考试

市场营销学_ 课程考试说明

（课程代码 00058）

一、考试标准和原则

1、考试标准

坚持质量标准,注重能力考查,使考试合格者能达到一般普通高等学校或高等职业院校同专业同课程的结业水平,并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答,并有适当的时间检查答案。

2、考试依据

大纲——大纲名称：《市场营销学自学考试大纲》

__________ 公布时间：2004年

指定教材——教材名称：《市场营销学》

_____________ 编者：郭国庆

出版社：武汉大学出版社

出版时间：2004年9月

印刷时间：2008年5月

3、本课程考核的知识与能力的关系

学习《市场营销学》要注重对基础知识的理解和分析，将理解、识记与运用联系起来，把基础知识和基本理论转化为理解和分析能力。命题中，既有对基本知识、基本理论掌握情况的测试，又有对分析和运用能力的测试。

4、重点与覆盖面的关系

试题覆盖到章，重点章节的分值比例较大，一般章节的分值比例适当。单章考核分数最高不超过_ 30_ %。

二、考试形式与试卷结构

1、考试形式

本课程考试形式为闭卷笔试方式，考试时间为_ 150_ 分钟，评分采用百分制，60分为及格线。

2、试卷内容结构

重点考核的章节（试题的分数比例不低于60%）是：

第1、2、5、7、8、9、10、11章

不考章节是：第3、12、13、14、15章

其余章节为一般考核内容。

3、试卷能力结构

本课程试卷考核的能力层次结构比例约为：

识记：领会：简单应用：综合应用＝30：34：16：20

4、试卷难度结构

本课程试卷考核的难度结构比例约为：

较易：中等偏易：中等偏难：较难＝30：29：21：20

5、试卷题型结构

题型及分值：

单项选择题（25分）__ 多项选择题（10分）__ 简答题（30分）

论述提（15分）______ 案例分析题（20分）

6、本门课程有无特殊要求（包括考生可携带的绘图工具、计算器等）

无

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