《市场营销学》模拟试卷四
一 名词解释 10%
1,市场营销学
2,企业战略
3,市场营销环境
4,相关群体
5,市场营销组合
6,市场营销观念
二, 填空题 20%
1,( )年在美国组成了全国性的组织( ),有力地推动了市场营销学的发展.
2,市场营销学是一门建立在( ),( )和( )基础上的( )科学.
3,市场营销学的研究对象是以( )为中心的市场营销( ),市场营销( )及( )市场营销( )
4,明星类业务单位的特点是( ).
5,维持战略适合于( )业务单位.
6,SWOT分析法是指对企业的( ),( )( )和( )进行分析.
7,企业对付环境威胁的策略有( ),( ),和( )三种.
8,非所属群体包括( )和( ).
三, 单项选择题 14%
1,市场营销学作为一门独立学科出现是在:
A 20世纪50年代 B 20世纪初
C 20世纪70年代 D 18世纪中叶
2,市场营销学最早出现在:
A中国 B美国 C日本 D英国
3,将各种市场营销因素归纳为4 Ps 的是美国学者:
A菲利普.科特勒 B麦卡锡 C鲍敦 D比得.杜拉克
4,产品开发,品牌,商标,包装,定价,促销等都属于企业的:
A不可控因素 B宏观环境因素
C客观环境因素 D可控因素念
5,实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业,这种增长战略叫:
A市场渗透 B水平一体化
C同心多角化 D水平多角化
6,市场导向型的经营观是指:
A生产观念 B产品观念
C推销观念 D社会市场营销观念
7,企业战略规划是企业为实现自己的总任务和( )所制定的长远的总体规划.
A业务 B目标 C战略 D战术
8,某种商品的目前需求水平和时间与期望的需求水平和时间相吻合,这种需求属于:
A负需求 B饱和需求 C潜在需求 D不规则需求
9,美国市场营销协会成立于:
A1902年 B1912年 C1937年 D本世纪70年代
10,下列关于马斯洛需求层次理论,不正确的说法有:

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