正德职业技术学院教案纸
章节教学内容安排
授课班级
授课形式
课堂讲授,案例教学
授课日期
授课时数
4
授课章节名称
第二章 市场营销环境
教学目标
掌握间接环境的构成要素及对营销的影响
掌握直接环境的构成要素及对营销的影响
把握环境分析的基本方法
教学重点
间接环境要素与营销的关系
直接环境要素与营销的关系
SWOT分析法
教学难点
经济环境的把握及判断
三大竞争战略
SWOT分析法
更新,补充删节内容
无
参考文献
《市场营销:分析,计划,执行和控制》科特勒
辅助教学手段
课件,多媒体,演示,实验,实训
作业答疑
1.SWOT分析法的案例运用
2.分析二个企业应对环境的案例
授课体会
教学内容
达尔文的进化论能给市场营销什么启示
第一节 概述
一,市场营销环境的含义
名词解释
·营销环境:企业的生存环境,是独立于企业之外而又同时影响,制约企业生存和发展的外部环境的总和.
·间接营销环境:间接影响和制约营销活动的各种因素的总和.
·直接营销环境:对营销活动构成直接影响的各种因素总和.

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