2007年中国博客市场调查报告
中国互联网络信息中心
2007年12月
目 录
图表目录
一,项目简介
1.1 研究背景
2002 年,博客的概念被引入中国并得到快速发展;2005 年,博客得到规模性增长;2006 年,网民注册的博客空间更是超过3300 万个.伴随着注册数量的增多,博客以极快的速度融入到社会生活中,逐步大众化,成为基于互联网的基础服务.并随之带来一系列新的应用,诸如博客广告,博客搜索,企业博客,移动博客,博客出版,独立域名博客等创新商业模式,日益形成一条以博客为核心的价值链条.
该价值链条不仅囊括博客平台提供商(BSP),博客作者,博客读者,广告客户等传统博客价值链上的各种角色,也包含RSS订阅器等新兴角色.

图表 1 博客价值链
博客网站提供平台,博客作者撰写博客,并通过持续不断的更新获得与公众之间的交互沟通,积累"人气",提升知名度."粉丝"们关注博客,并通过不断增长的点击量为博客平台带来持续高涨的注意力.巨大的点击量又吸引广告商,形成良性循环.然而博客广告收益如何分成问题却成为制约博客广告发展的瓶颈.面对这一问题,和讯网率先成立"博客广告联盟"计划,取得了一定效果.实际上是在博客平台,博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商的角色,使这一产业链更加完整.
尽管博客产业链正逐步走向成熟,不可否认,该过程中仍存在着许多问题.
2007年,一直备受关注的博客产业经历了怎样的发展和变化 博客盈利模式的探索能否得到博客作者(blogger)和博客读者(blog reader)支持与接受
博客作者究竟是一个怎样的群体 他们使用博客有怎样的特点 博客的读者又有怎样的自身属性 其浏览博客的不同特点又表现在哪些方面
当前的博客平台能否满足博客作者的要求 博客平台又有哪些可以改进之处 门户网站全面进军博客市场后专业BSP将何去何从
基于上述问题,中国互联网络信息中心(CNNIC)组织实施了2007 年中国博客调查项目,以期为您详细呈现中国博客发展状况及存在的主要问题.
1.2 主要概念界定
博客空间(blog):由BSP提供,网民通过注册获得使用资格的一种网络空间,网民可以在上面发表自己的言论,观点等供他人浏览.
有效博客空间:经常更新的博客空间,本文中特指平均一个月内至少更新过一次的博客空间;
博客作者(blogger):在本报告中,有时也简称为"博客",特指注册了博客空间的人;
活跃博客作者:在本报告中,有时也简称"活跃博客"或"活跃作者",借用有效博客空间的概念,特指平均一个月至少更新一次自己最经常更新的博客的人;
博客读者(blog reader):阅读(包括视听)他人博客空间中文章(包括图片,音乐,视频等)的人;
活跃博客读者:在本报告中,有时也简称"活跃读者",指经常阅读博客的网民,此处的"经常阅读"为网民自定义的经常阅读;
1.3 研究方法
电话调查
调查范围:中国大陆地区
抽样方法:随机抽样
调查时间: 2007年11月20日---11月30日
有效样本量:本次调查共访问网民1862人,重点访问博客用户486人
调查内容:博客市场发展现状
样本条件:注册过博客帐户,在过去半年登录过互联网的网民
1.4 报告要点
未来半年内注册博客的可能性不高:65%的受调查者表示只注册过一个博客.今后半年内注册博客的可能性较小.仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客.
博客作者接触博客的时间较短,学历较高,59%的受调查者学历为高中以上.收入方面呈现出两种类型:无收入(含几乎无收入)群体和高收入群体,前者主要由学生构成,后者则是高学历的普通白领阶层.
博客的自媒体的属性越来越明显:大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况,47%的受调查者表示博客上的内容主要为心灵独白或心情记录.读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客.
博客作者和读者对博客的信任度不一:博客作者对博客的信任度较高,80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息.
相对网络新闻,读者对博文的浏览时长,浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频率相比较差别不大.但读者对新闻的信任度明显高于对博文的信任度.63%的受调查者表示更信任新闻,仅有20%的受调查者表示更信任博文.这说明,与网络新闻相比,当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足,读者对博文的信任度不高.博客作为一种传播媒体,其还需要提高自身的可信度.

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