《一只狗的品牌见解》
品牌专家波比和鲁鲁
波比语录:一次失败就能毁灭大师的神话,多次挫折却能增长专家的经验.
品牌专家波比是一只沙皮狗,许多流行品牌都出自它的灵感,功劳却被主人鲁鲁先生窃取了.谁叫波比是一只沙皮狗呢!鲁鲁先生看上去像个权威,上唇留一丛浓密的胡子,下巴刮得干干净净,令人想起历史上某个伟大人物,如革命家孙中山,文学大师鲁迅,喜剧天才卓别林等等.他本名叫什么自己也记不清了,反正他整个形象都是上述名人的综合体,人称"品牌大师鲁鲁".
鲁鲁心里挺高兴的,但你当面称他大师,他会严肃地警告你:千万别叫我大师!我是品牌专家!
这是一种品牌策略,沙皮狗波比的品牌策略.不叫"大师"叫"专家",听起来比较可靠."大师"是一切行业的最高境界,也是一种终极称谓."大师"具有某种神性,是不会失败的,不能失败的,所以只要你还活着,千万别让人叫你"大师",万一失败了,你还有退路.这是波比对鲁鲁的忠告.
在鲁鲁先生的办公室墙上,有一条波比语录:"一次失败就能毁灭大师的神话,多次挫折却能增长专家的经验."
是啊,一个品牌咨询专家,首先应把自己的品牌策略设计好了,不能让自己进退失据.
波比是一只从实验室逃出来的狗,一只有人类基因的克隆狗,一只受过特殊教育的沙皮狗.他比成年的沙皮狗矮,又比童年的沙皮狗高.他太文明,太有礼貌了,经常穿著西装,脖子上那个蝴蝶结成了他的一种标志,可惜皱纹密布的狗脸无法掩饰,远看有点丑,近看才充满智能.要是波比能说人话,并且允许动物竞选的话,相信他到哪个国家都能当上总统.当然,国务卿的位置对他不合适度,波比太懒了,特别贪睡,他不喜欢日理万机,他还好色,更像一个总统.据说有一种叫莱温斯基的帽子,就是波比起的名字,在美国和欧洲销路还不错呢.
鲁鲁和波比开了一间品牌咨询公司,用的是合伙制,反正出创意提建议只需智能和经验,不需要什么直接成本,承担无限责任也无妨.前面说过,真正的品牌专家是沙皮狗波比,鲁鲁不过是一个代言人,一个合伙者,但他们谁也离不开谁,因为波比不说人话,而天底下又只有鲁鲁听得懂波比说什么.
这样的一只狗和一个人,究竟是如何做生意的呢
就说那一天吧,有位客户慕名而来,新来的秘书珍珍小姐领他到会议室,倒一杯茶,请客人等候,她进去通知鲁鲁和波比,说客人来了.
"等等!"听到珍珍小姐的敲门声,鲁鲁急忙戴上伟人式的假胡子,叼起烟斗,摆好了姿势才说:"请进!"
珍珍说:"鲁鲁先生,今天来了一位客户,就在外面,他说你在报上开设的
专栏:《一只狗的品牌见解》,写得好极了.他有一件急事要向你咨询,好象很急……鲁鲁先生……你这狗,他怎么啦 "
波比在珍珍小姐身边绕来绕去,吓得她脸色发青.
"波比,过来!"鲁鲁说,"珍珍小姐别怕,她只是喜欢你."
鲁鲁走向前去,在波比脑门上轻轻敲了一下,波比就听话了,乖乖地从珍
珍小姐身边回来.
珍珍小姐还是很怕:"你看他那狗样子,色迷迷的."
鲁鲁只好说:"你要是害怕就先出去,再过15分钟请客人进来."
珍珍小姐慌忙出去了,顺手关了门,深怕波比跟过来.
鲁鲁骂道:"波比,我警告你:你要注意自己的身份!你的身份只是一只成熟的,雄性的沙皮狗.你千万不要打年轻美貌的,女人的主意,当然,年老美貌的也不行,因为你是一只狗.你要是跟人……太危险了!一会客人进来,你一定要好好配合,这次赚不了钱,我们就无法交房租,只能再到街头流浪了."
珍珍小姐终于领客人进来了.
客人说自己姓张,大家喜欢叫他张师傅.张师傅六十开外,满脸红光.看到自己崇敬的鲁鲁和波比,张师傅非常紧张.他是个点心师,身怀绝技,为国有宾馆干了一辈子,快退休了,想注册一个品牌自己干,现在咨询来了.鲁鲁嘴里说是品牌专家,心里却认定自己是个品牌大师,要摆大师架子,让点心师等了半个钟头,鲁鲁才与张师傅见面.
"这是我的助手,沙皮狗波比." 鲁鲁先向张师傅介绍.
张师傅被吓一跳,因为波比突然向他伸出前腿.
"张师傅,"鲁鲁提醒道,"波比想跟你握手呢."
张师傅握着波比伸出的前腿,百感交集,他说:"波比,终于见到您了.鲁
鲁先生在报上说,您是全世界最聪明的狗,甚至比所有人都聪明,我完全相信.今天我有一件非常重要的事情向您请教……"
"等等!" 鲁鲁打断张师傅的话,"你到珍珍小姐那里交钱了吗 我们谈话
1小时5千元."
听起来像审问一个犯人.

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