2008年中国网络购物调查研究报告
(2008年6月)
中国互联网络信息中心
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中国互联网络信息中心
China Internet Network Information Center(CNNIC)
2008年6月
网络购物调查方法说明
考虑到电话调查的随机性较容易保证,准确性较高,本项目采用电话调查的方式,在2008年6月进行,访问对象是半年内上过网且在网上买过东西的网民.
为使样本更具有代表性,样本设计从城市级别和地区两个方面考虑,总设计样本为2600个.分析中国各个城市的经济人口等因素及中国网络购物的现实状况,认为目前网络购物较为普及的仍为经济较发达城市.此次调查的抽样框定为4个直辖市和15个副省级城市,共19个城市,从中抽取出10个代表性城市进行访问.
北京,上海和广州作为南北方三个极具代表性的城市,是各个网络购物网站都很关心的城市,这三个城市单独抽样,每城市样本为400个,其他16个城市作为一个整体进行抽样.为提高其他城市的样本代表性,将地区按行政区划划分成七层:华北地区,东北地区,华东地区,华中地区,华南地区,西南地区,西北地区.每个区域随机抽取一个直辖市或副省级城市,每城市样本设计为200个.具体抽中的城市及样本分布如下表:
区域名称
城市名称
样本量
华北
北京
400
华东
上海
400
华南
广州
400
华北
天津
200
东北
哈尔滨
200
华东
杭州
200
华中
武汉
200
华南

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