2009-2010年深圳市广告监测中心服务采购需求方案
2005年,我市组建了"深圳市广告监测中心".由于暂时难以解决机构编制的问题,我局将监测中心的具体工作通过招标的方式委托社会机构运行.根据国家工商总局对深圳市工商局提出的"进一步改革创新,争取在新媒体广告监管方面走在全国前列"的要求,深圳市广告监测工作的创新力度要加大,特别是要重点开拓网络等新媒体广告监管的思路,探索新媒体广告监测监管的方法,与此同时,传统媒体广告监测的范围将进一步扩大.
2009-2010年度广告监测服务需求方案如下:
深圳市广告监测中心负责每日实时跟踪监测深圳市电视,广播,报纸,杂志等大众媒体,户外媒体和重点网络等媒体发布的所有广告,建立完整的广告监测数据库,对所有广告根据广告法及各行业广告的相关规定和国家的各项重点整治的要求进行全方位的监测,每日给政府主管部门提供前一日的监测报告,并对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,提交给政府主管部门,作为政府主管部门管理广告市场的依据.同时负责各媒体及广告公司的法律咨询和广告发布前的咨询与服务工作,并承担政府广告管理前沿问题的研究工作,为政府广告管理提供咨询和建议.
第一部分 广告监测工作的内容与要求
一,传统媒体的广告监测
1,报纸7家:深圳特区报,深圳商报,深圳晚报,晶报,南方都市报,市民周报,宝安日报.
对以上七份报纸每日刊登的所有广告进行全面监测,建立完整的广告监测数据库,将所有广告录入到数据库中,并对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,每日向政府主管部门提交违法广告监测报告.
2,电视频道15个:深圳卫视,深圳一套,深圳二套,深圳三套,深圳四套,深圳五套,深圳六套,深圳七套,明珠台,本港台,深圳宜和购物频道,深圳DV频道,宝安一套,宝安二套,宝安三套.
每日对以上15个频道全天24小时播放的所有电视广告进行监测,在人工筛选和监看的基础上,建立完整的广告监测数据库,记录所有广告的播出情况,并对所有广告提取标准化样本,对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,每日向政府主管部门提交违法广告监测报告.
3,广播频率8个:89.8频率,97.1频率,106.2频率,87.8频率,105.7频率,94.2频率,104.3频率,99.1频率,福永电台.
对以上8个频率每天24小时播出的所有广告进行监听,建立完整的广告监测数据库,记录所有广告的播出情况,并对所有广告提取标准化样本,对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,每日向政府主管部门提交违法广告监测报告.
4, 杂志媒体13份:《女报》(每月四份),《南风窗》,《Discover Sources》,《深圳青年》,《股市动态分析》,《特区文学》,《模具制造》,《现代装饰》,《中国公共安全》等.
对以上13份杂志每期刊登的所有广告进行监测,建立完整的广告监测数据库,记录所有广告的看的刊登情况,对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,每日向政府主管部门提交违法广告监测报告.
5,固定印刷品广告:《深圳发现广告》,《深圳一纸便利》,《深圳两努广告》,《深圳绿页广告》,《深圳今日资讯广告》等二十余份,对深圳不定期出版的20多份印刷品的所有广告进行监测,建立完整的广告监测数据库,对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,每日向政府主管部门提交违法广告监测报告.
6,户外媒体:定期对深圳特区内外的所有户外媒体广告进行监测.建立户外广告监测数据库,并定期向政府主管部门提交专项户外广告监测报告.
7,对在深圳投递的直投广告,报刊预印插页广告等进行监测,定期向政府主管部门提交监测报告.
二,新媒体广告监测
1,网络广告监测.每日监测以下网站的广告,对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,定期向政府主管部门提交违法广告监测报告.
1)大型门户网站:深圳之窗,深圳热线,深圳新闻网,腾讯QQ网,奥一网,深圳本地宝,深圳在线,迅雷网,深圳消费在线,深圳万事通等.
2)专业类网站:深圳人才热线,芒果网,三九健康网,根本网,全景网,深圳搜房网,深圳房地产信息网,招生教育类网站.
3)电子商务类网站:拍拍网,华强电子网等.
2,涉性网站监测:受国家工商总局委托,深圳市广告监测中心将定期对全国范围内的涉性网站进行长期跟踪和监测,并对所有涉性网站进行取证,出具监测报告.
3,手机短信广告:每天对深圳本地的短信服务商发送的所有广告进行监测,对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,定期向政府主管部门提交违法广告监测报告.
4,新型媒体广告:即以楼宇视频,电梯视频,公交视频,地铁视频,出租车视频,机场视频,医院视频等形式表现的广告,这类广告的运营主体主要有移动视讯,框架传媒,华语传媒,分众传媒,晶立中国等几家.广告监测中心从2009年开始将上述媒体广告纳入到监测范围,对以上媒体发布的所有广告进行监测,对所有涉嫌违法广告进行审核,取证,定期向政府主管部门提交违法广告监测报告.

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