l??影视：专题片、形象宣传片
l??广播：高频次信息传播
l??报纸平面：形象宣传、商品信息告之
l??其他平面：户外品牌广告、宣传单页、导购手册。
2、??阶段性战略
（1）??蓄势期：2001年12月12日——2002年1月11日，开业前期的铺垫和蓄势。这一阶段主要介绍“春之 服饰广场的特色定位，极力倡导“购物即享受”的全新消费理念，通过推广活动形成“春之 服饰广场的品牌形象，为开业打下良好基础，并加强系列 活动，以全方位立体的 态势扩大“春之 服饰广场的知名度。
短期目标：针对“春之 几近于零的知名度，在开业前迅速提升知名度，吸引更多目标消费者的关注。
（2）??冲刺期：2002年1月12日——2002年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。节假日是商家比较看好的销售旺 但对于服饰类商品来说，由于正处于 交替的前夕，在春节期间零售额的增长是不被看好的，春节最大的消费在食品或礼品方面。
短期目标：因此本阶段是聚集眼球，提升知名度的大好时机。
（3）??持续期：2002年2月20日——2002年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡 淡”的销售氛围。在传统的商业销售淡 间，作为休闲服饰类的商品却真 入使用旺 有效的推广活动将推动有效的消费行为，因此这一阶段才是真正有所回报的阶段。
短期目标：在建立起知名度的同时实现销售额的稳步增长。
四、??“春之 服饰广场各阶段传播及广告媒体组合
1、??第一阶段
该阶段是“春之 服饰广场对外开放前的“伏笔”，利用媒体的优势进行低调的软性炒作，达到“润物细无 的潜移默化效果；并以公益活动为炒作主题进行软性新闻铺垫。
l??购买栏目的方式（标题+副标题+信息内容+图片）。费用计算方式采用信息发布的字数多少 。
l?? 自觉传播方式（形成社会关注焦点或者热门话题，自觉引发各媒体争相报道）
l??首先进行微量广告投放的同时，侧重在沙坪坝地区内，以及外部的一定量的软性广告投入。
l??该阶段的推广阵地侧重于重庆电视4、5、6、7频道和〈渝州服务导报〉〈重庆晨报〉等，以本地的地方媒体为主。
l??一定的公关活动。
2、??第二阶段
该阶段是香格里拉服饰广场开业及经营的高潮，是充分向广大市民展示其魅力的阶段。因此，该阶段有着举足轻重的作用，对今后如“五一黄金周”的经营效果和其后的开发及商场品牌形象影响深远。那么，我们在信息密度、媒体组合上应采用高调形式，以形成轰动效应，为开业造足“人气”，为春节和寒假增添动力，最大限度地吸引社会公众的关注和参与。
l??以硬性广告为主。
l??软性炒作为辅。
l??以促销活动相配合。
3、??第三阶段
由于香格里拉服饰广场目标消费者的定位在青年人，而且经营服饰以运动、休闲为主题，而在春节以后的季节应该是消费的高峰，因此持续的推广是非常必要的。利用春节的余温，在真正运动休闲服饰的使用消费旺 利用活动造势，再次形成公众关注的焦点，掀起又一个运动、休闲服饰的消费热点。
l??新闻报道+硬性广告+公关活动+现场营业推广，形成全方位的信息传播。
l??春天是年轻人的季节，同时也是购物的季节——“春之 饰广场”购物节隆重登场。
建议媒体及宣传方式：
1、??保持电视广告的 ，在上阶段的基础上适当降低频率。
以报版的软性诉求为主，??
2、??其他的 载体，诸如：车内彩旗、印刷品、“春之 品
牌的形象 人（吉祥物）。
3、??这一阶段的媒体硬性投入减少，但要保持平缓的不间断的广??告诉求，在公关活动的前后适当加强。
建议媒体：
1、《渝州服务导报》——是一家更贴近广大市民中年轻一族的生活的大众媒体，针对香格里拉的目标消费群体，该媒体具有很强的客源拓展潜力。
2、《重庆电视4、5、6、7频道》——是重庆本地区最有吸引力的电视频道，其覆盖率达到整个大重庆范围，影响人口三千多万。
3、《重庆晨报》——是比较受市民喜爱的地方生活类日报，市民对其保持很高的认同感。
4、《重庆晚报》——是重庆发行量最大的消遣娱乐性大众媒体，拥有非常高的市民认知度，并形成了相对稳定的订阅习惯。
5、《重庆青年报》——是近来异军突起的以青年为目标读者群的报刊，其发行量 稳步上升，颇受公众的关注。

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