业集群视野下的福建区域品牌建设
林善炜 中共福州市委党校
内容摘要：产业集群要在同质化中突围、升级和持续发展，要在参与国际市场竞争中与国际名牌抗衡，建设区域品牌是必然的战略选择。区域品牌是产业集群发展的产物，是产业集群核心竞争力的体现，本文基于产业集群对福建建设区域品牌进行分析研究。随着各地产业集群的发展，利用群体效应形成的区域品牌，已逐渐体现出整体品牌的效应，并成为带动福建区域经济增长的重要力量，成为助推区域经济发展的强力“引擎”。但总体上福建区域品牌的知名度并不高，缺乏应有的知名度与美誉度，区域品牌培育与建设显得滞后。必须以产业集群为基础，开展区域营销，发展区域品牌；建立区域品牌建设的内生机制；营造区域品牌建设的外部环境；增强区域的创新能力。
关键词：产业集群；区域品牌；福建
自改革开放以来，产业集群在福建得到了蓬勃发展，产业集群已初具规模，成为推动区域经济发展的普遍形式，呈现出方兴未艾之势。据统计，目前全省已初步形成近60个大小产业集群，总产值超过4300亿元，约占全省工业总产值的48.5%，其中年工业产值100亿元以上的有13个，产值规 2700亿元；年工业产值在30至100亿元之间的有28个，产值规 1500亿元；工业总产值在10-30亿元的有18个，产值规 300亿元。如何利用产业集群优势，打造区域品牌，是福建区域经济转型发展的战略性思路。
一、基于产业集群的区域品牌的内涵和意义
基于产业集群的区域品牌，是研究相关产业和机构因地理集中而形成的这样一种中间层 产业组织形式所能提供的服务及其效益。区域品牌所表现出来的强劲、持续竞争优势引起了众多学者的关注。
（一）基于产业集群的区域品牌的内涵与特征
区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。基于产业集群的区域品牌表明，产业区位是产品品牌的象征，即产业集群的区位具有完善的基础设施，完备的服务功能，良好的服务品质，具有一定竞争优势的核心业务，在相同或相近的产业链中，能够吸引这些产业向该区域内集聚，能够不断促进区域内产业的技术进步和创新，保持产业集群区位的持续发展，最终形成区域内产业和产品在市场竞争中的明显优势。如在珠三角和浙江及我省闽南地区，己经形成了一批在国内外市场有竞争力的专业镇，在这些专业镇，专业生产某一类产品，这些产品所占的市场份额大，竞争力强。相应地，这些专业镇或某一区位成为产品的代名词，是产品品牌的象征。
区域品牌与产业集群具有密切关系:（1）区域产业集群发展状况构成了区域品牌的基本内容。区域品牌体现着产业集群的整体发展水平，区域品牌的出现表明地区的产业集群已发展到一定阶段。（2）区域品牌随着产业集群的创新而不断创新。区域品牌是在产业集群发展到一定阶段而自然产生的，是区域内众多知名企业品牌精华的浓缩和提炼。
在品牌竞争日益激烈的今天，区域品牌具有特殊的竞争优势。区域内众多企业为区域品牌建设提供了千百个原动力，且不因某一个企业或某一个产品品牌的衰退而消失，可产生较之单个企业运作更为强大而持久的品牌效应。区域品牌不是某个企业品牌或某个企业的具体产品品牌，它是一个公共物品，具有公共物品的特性——非排斥性、非竞争性、正向外部效应，区域内众多企业共同努力，相互协同，在广告、促销、研发等多方面可产生规模效益和范围经济效益。区域品牌与具体的单个企业品牌相比更形象直接，它是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、丰富的品牌效应。可见，相对单个企业品牌而言，“区域品牌”成功概率高，更具持久性，是一种很珍贵的无形资产。区域品牌与企业品牌之间具体的特性差异归纳如表1所示。
表1 区域品牌与企业品牌的特性对比表
区域品牌特性
企业品牌特性
众多企业品牌的综合体现
单个企业的名称、标识物和联想
千百个原动力
只有一个原动力
品牌效应大而且持久
品牌效应较小而且短暂
广告、促销、研发等多方面的规模效益，范围经济效益
势单力薄，难以发挥规模效益和范围经济效益
联想丰富：区域化形象，品牌发源地
缺乏联想：情感单一，单个企业生命周期相对短暂
公共物品：非排斥性、非竞争性、正向外部效应
私有产品：排斥性、竞争性
成功概率较高
成功概率很低
（二）基于产业集群的区域品牌建设具有重要意义
培育和建立产业集群的区域品牌对促进产业集群的持续、健康发展，推进区域经济发展有十分重要的意义。区域品牌不仅可以提升地区产业集群的整体形象，而且可以带动区域内其他产业的发展；不仅可以获得持续的品牌效应，而且可以使区域内企业获得协同效应，并进而形成共同进化机制。具体表现为：

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