纵观近年国产动画电影市场,只有喜羊羊和麦兜票房成绩突出
不在于能否做到产业规模的"尖子生" ,而在于能否做到内容创作的"第十名" . 学文还是学理 中国动漫之发展,和其他国民经济行业发展一样,都遭遇着中国发展实情与国外先进理念冲突融合 的过程.由于起步较晚,我国对于现代动漫产业的理解和研究都与美日等强国相去甚远,毕竟产业之概 念,规则之制定皆取之于夷,但这并不能成为我们不得其法,盲目做大的理由.当今的中国动漫,抵抗 日本电视动画尚需国家机构发条令禁播,殊不知"大禹治水,疏而不堵"的道理;可同时又对美国迪士 尼乐园双双进驻上海和香港大开方便之门,莫非当真不知迪士尼"不在同一国家建设两座游乐园"的准 则么,以牺牲 90%的收益来换取区区一个 GDP 数值,未免代价太大. 中国动漫界现在动辄提及产业链的建设,可究竟应该怎么建设,却没有答案.截至 2009 年,全国 动漫制作机构已经超过 1 万家,影视动画产业基地 20 家,动画教学研究基地 8 家,此等规模怕是美国 见了都要叹为观止, 可是这样的航空母舰, 舰中设备却颇为简陋, 或由得一群不习水性的船员上舰操作, 不得不让人唏嘘. 几年过去了, 航空母舰建成了, 产业链却在何处, 难道真要在船上穿上锁链强行衔接 这不得不让人联想起赤壁之战,火烧连营. 师夷长技,这长技应该具备运筹帷幄之策划,开明策略之掌控,面面俱到之协调,训练有素之执行 等综合素质,应该融合美国的营销渠道,日本的创作和增值方式,韩国的形象开发和授权等精华,应该 注重培养动画创意,制作技术,市场渠道等方面的人才,而非一味做大. 中体西用,看似得体,可这"中体"并非指的是中国人,而是中国千百年来形成的传统特色,是我 们的核心竞争力.如今看来, "中国学派"失传, "中体"已无从提起, "全盘西化"又不现实,中国动 漫有些尴尬,这尴尬就叫山寨. 给中国动漫减减负 相对于美,日动画的水到渠成,多年经营,中国动漫可谓命运多舛.经历了上世纪的大起大伏,再 , 到新世纪的从头崛起,刚刚有点好光景便不知被谁赋予了"GDP 新增长点""创意产业领头羊"的偌大 光环,要以尚且稚嫩的身躯撑起了国家复兴的重任,实在太过沉重. 美国是动画制作产业的发源地,也是全球最大的娱乐产品输出国,在 80 多年的发展中,依托发达 的经济力量,雄厚的创作和技术力量,完善的市场化组织力量,始终处于世界领先地位.当前,美国动 漫产业的出口仅次于计算机产业,产值达 2000 多亿美元. 目前,世界 60%的动漫作品来自日本,动漫产业占日本 GDP 的比重超过 10%,为日本第三大产业. 同时,日本也是世界上最大的动漫产品创作输出国. 韩国动画业产值仅次于美国和日本,生产量占全球的 30%,已成为韩国国民经济的六大支柱产业之 一. 以上三组数据,说明动漫产业完全可以在国民 GDP 中占据重要地位,成为国民经济的支柱,而振兴 动漫产业这类低污染,低能耗的新兴文化创意产业也正是世界各国普遍推崇的经济结构调整方向.但产 业的兴起是在相当长的一段时间内不断发展,不断进步,经过严格的市场竞争,最后形成与本国经济, 社会发展水平相适应的经济体,而不是可以在短时间内,通过投入大量人力物力催生出来的生产机器. 如今,世界动漫市场 90%以上都被以上三个国家的动漫产品所占据,几近垄断,中国动漫在此时试 图抢夺其市场份额,其实前景并不乐观,本身就已面临了巨大的压力.而政府和媒体的导向性很容易造 成中国动漫的盲目乐观, "五到十年成为动漫大国"的梦想看起来不难实现,实际上却难上加难. 目前,中国动漫行业的年销售量只有迪士尼公司年销售量的 10%.据估算,中国儿童每月的人均卡 通消费仅有 5 元人民币,仅占食品,服装消费的 7%-8%,而这 5 元当中有多少进了国外企业的口袋,我 们不得而知. 在与国外品牌博弈的过程中, 消费能力也影响了中国本土动漫业的发展, 要把动漫变成 GDP 还必须有相应的消费能力做基础.而现代经济学界普遍认为,当人均 GDP 达到 3000 美元后,社会才向 2010/01/19 3
消费型社会转变.虽然中国已经超过这个数字,但若排除为拉动内需所做的国家消费,储蓄及消费习惯 的保守程度来讲,情况并不乐观.只有当人们的物质需求基本上被满足的时候,人们才会选择更多的精 神产品消费,动漫这类文化消费品也才会得到快速发展. 所以, "动漫大国"这一目标实在是太过遥远,但并非不能实现,其中关键是要给产业减压,加强 动漫合理研究和规划,进行符合实际的阶段性目标的部署,实施"五年计划""十年计划" , ,并定期获 得反馈加以改进,踏实走好每一步,这样才能切实推进中国动漫产业又好又快发展. (作者:王维,本栏目文章仅代表作者个人观点,不代表本刊立场) 产业观察

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