上海交通大学整合营销传播(IMC)高级研修班
招生指南
上海交通大学是教育部直属,教育部与上海市共建的全国重点大学.经过百 余年的不懈努力,上海交通大学已经成为一所"综合性,研究型,国际化"的国 内一流,国际知名大学,并正在向世界一流大学稳步迈进. 【项目简介】 "整合营销传播( Integrated Marketing Communication,简称为 IMC)"的 中心思想是企业通过对消费者进行调查研究,确定企业统一的营销策略,同时协 调使用不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业品牌传播达到最 佳效果.整合营销传播以企业的核心价值为基础,保持了企业品牌策略的一致性, 同时对于塑造企业的形象和品牌的个性,增加企业的有形和无形资产有不可估量 的作用. 上海交通大学整合营销传播(IMC)课程高级研修班,坚持以"课程一流, 师资一流,服务一流"为宗旨,高屋建瓴,邀请来自上海交大,复旦大学,清华 大学等中国一流学府的教授, 以及相关领域具有丰富实战经验与理论造诣的讲师 组成的豪华师资队伍,采用面授为主,案例分析,小组研讨,论坛活动等多种教 学方式,旨在以最专业的课程打造通晓品牌,营销,广告,公关的复合型 IMC 管 理人才.
【主办单位】
上海交通大学继续教育学院 我们的宗旨: "整合一流师资,研发一流课程,提供一流服务,交 结一流朋友". 我们的理念:"轻松学习,享受新生活". 我们的精神:"团结,热情,自信,奋发,奉献". 我们的信念:"全心服务学员,以合作拓展教育机会,秉持专业精神, 不断创新,追求卓越".

【研修对象】 ★ ★ ★ ★ ★ 企业总裁,副总裁,总经理,副总经理及其它高级管理者; 企业品牌管理部,企划部,市场部,营销部,公关部等相关部门总监; 广告,公关等营销传播机构的品牌,策划,创意总监; 从事企业并购,品牌整合相关工作的政府,企业等各界人士; 具有大专以上(含大专)学历,三年以上工作经验.
【课程特点】 前瞻 本课程介绍最新的企业发展与营销战略,品牌与营销传播战略,同时从企业 品牌战略和营销战略的高度,分析整合营销传播的各个层面,审视企业整合营销 及传播的战略与战术运用. 实用 本课程采用理论讲授+案例分析的互动教学方式.通过系统学习使学员能制 定适合各自企业的整合营销传播战略及具体的执行战术;协调不同传播手段,选 择最恰当的传播信息及策略;建立跨地域以至全球整合营销传播计划,以提高企 业及品牌知名度. 平台 在上海交通大学高级研修班的平台上,通过与来自不同公司,不同管理岗位 的高层次学员共同学习,交流,不但可使学习效果得到显著提升,更可收获令人 终身受益的高端人脉,为您的事业和人生成功增添精彩. 【研修内容及部分师资】
课题
一,品牌与整合营销传播:
本课程介绍整合营销传播的原理及其发展演变,并对 IMC 基本应用, 建立成功品牌等问题
内容简介
做初步探讨,以帮助学员为以后各模块学习打下坚实基础.
余明阳 姚林
上海交通大学品牌研究中心主任,上海交通大学管理学院教授,博士生导师. 著名媒体经营及整合营销传播专家,现任央视市场研究股份有限公司整合营销中心总经 理.中国广告协会学术委员会常委,清华-日经传媒经济研究所特约研究员. 上海交通大学客座教授.现任英国伦敦上市的全球第二大市场信息集团公司 TNS 中国区高
师资 刘启明
级副总裁,北京凯诺斯管理咨询有限公司董事长. 实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练,高级管理咨询师,资深广告人,传媒人,
彭小东
策划人,中国企业教育百强前十强讲师.
课题
二,消费者行为:
通过消费者行为研究, 在了解品牌在不同消费者心目的形象, 消费者行为是 IMC 的基石.
内容简介
地位及评价,以及不同消费者消费特性等的基础上,制定出切实有效的整合营销策略.
加拿大奎尔夫大学(University of Guelph)市场与消费者研究系终身教授.现为上海交通
滕乐法
大学安泰经济与管理学院市场营销系教授,博导,系主任. 复旦大学管理学院教授,博士生导师.复旦大学企业管理系主任,复旦大学东方管理研究
苏勇 师资
中心副主任,上海生产力学会副会长,日本亚东经济国际学会理事. 中国企业量化管理专家,2006 中国十大营销专家,中国消费者研究,品牌建设专家.上海
王瀚骏
交通大学营销管理课程特聘教授. 北京大学光华管理学院教授,博士生导师.曾任武汉大学工商管理系主任,武汉大学学位

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