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春节前后,赶集网一则电视广告吸引了观众:颇有喜感的姚晨赶着一头毛驴去赶集,代言的广告词 为:"赶集网,啥都有".整个广告画面清新,形象卡通可爱,广告词干练简洁,清晰明了.不过 那头驴子太抢风头,结果造成了很多人都记住了驴子,没记住赶集网,甚至把赶集网记成了"赶驴 网".于是"赶驴网"这个关键词火了,每天搜索量上千,甚至一度达到两万五.网上一搜,赶驴 网还真有,而且酷似赶集网,有那头毛驴,有姚晨,只是广告词换成了"赶驴网,啥没有 "完全 可以以假乱真,混淆视听.,原来这是嗅觉灵敏的百姓网主演,导演的2011年的第一场广告门事件. 借赶集网铺天盖地的投放广告之机,百姓网第一时间抢注了"赶驴网",恶搞赶集网的logo和 slogan,网站信息和页面风格全部来源于百姓网,将用户的关注度巧妙转移到百姓网,从中获取了大 量免费流量.赶集网上亿的广告投入,最后成全了"赶驴网"的风头,为百姓网轻松获取了几十万 IP的流量.,,笔者从信息分类网站的大市场环境切入,简单聊一下对整个事件的看法.,,多金时代 ,分类信息网站受"钱"宠,,赶集网属于分类信息网,其一掷千金轰击电视广告与分类信息网近年受 到风投热捧特有着直接关系.生活分类信息网站从2004年进入中国,这种网站进入门槛不高,模式 容易被复制,内容同质化严重,缺乏明确盈利模式,瞬间在全国各地冒出3000多家信息分类王长 ,这3000多家同类网站展开竞争,上演了一场"剩"者为王的大戏.经过一轮疯狂洗牌,形成目前 赶集网,百姓网和58同城三家领跑,站台网,列表网,易登网等第二梯队跟随的竞争局面.,,资本对 分类信息市场的关注一直保持着理性的热度,随着3G网络在中国的广泛覆盖和智能手机的出现,基 于细分地域的分类信息,将更具黏性.消息称,分类信息网站可能成为继门户类网站,搜索引擎类 网站后,第三个增长最快的互联网领域.这从去年分类信息市场两宗大规模的风投可见一斑 :2010年4月58同城获得DCM及软银赛富的1500万美元投资,2010年7月赶集网获得诺基亚成长伙伴 基金和蓝驰创投的2000万美元.,,想说爱你不容易,VC的钱应该怎么花 ,,对于大部分信息分类站点 来说:钱不是问题,问题是没钱.而在拿到巨额风投的赶集网和58同城看来,没钱已经不是问题 ,问题是有钱了怎么花 ,,赶集网正是急于给投资人一个交代,立志要砸钱打品牌.于是赶集找到了 春节前后的焦点明星,芙蓉女王——姚晨担纲,从2月份开始,姚晨骑着毛驴的广告在央视每天滚动 播出近百次,同时通过公交,电视,地铁站轮番轰炸,让大家顿时记住了这则有着鲜明广告创意和 画面清新的广告.然而,谁也没有想到的是,赶集网近亿元的广告为他人做了嫁衣裳!眼疾手快的 百姓网在第一时间意识到广告里边"可爱的小毛驴"是一大亮点,注册并建立了"赶驴网"的网站 ,该网站一度在谷歌搜索排名第一,从而免费获取了不少本属于"赶集网"的流量,在短短的十天 内,"赶驴网"的百度指数就从几十飞到上万次.对于百姓网的巧借名目,赶集网不能不说是羡慕 嫉妒恨,同时不得不为此多拿出几千万的广告预算.,,对于这次的"赶集门"事件,胜负尚难以见分 晓.从网络传播上来看,这一事件在一定层面助推了"赶集网""赶驴网""百姓网"的网络传播 ,把原本的传统营销广告演变成了一个网络事件,为三个网站带来了大量免费的网络媒体报道和宣 传.,,从品牌传播和营销角度来讲,互联网公司通过电视广告的推广效果投资回报率较低,甚至在中 央电视台投入几千万的广告费所得到的回报,还不如在网络上投几万元广告多.因此,笔者建议互 联网公司的应营销推广,除了通过传统广告转化非网络用户,提升品牌知名度;更要两条腿走路 ,通过网络整合营销,利用网络无处不在的通路直接影响导入4亿网络用户;同时,抓住核心产品和 服务,形成用户忠诚度,通过忠实用户的口口宣传扩大品牌影响力.,,本次事件,赶集网如果能够有 效调配网络资源,同步进行全方位的网络宣传和引导以及即使启动危机应对措施,也不会把到嘴肥 肉,活活被百姓网抢走一块.就更不必为了给VC一个交待而绞尽脑汁了!,,你伤害了我却一笑而过 ,必须面对的危机公关,,一个4亿元高昂成本的广告轰炸出一个"赶驴网",这让赶集网哭笑不得.

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