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2009 年5 月20 日
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英菲尼迪发力个性市场
晨报资料图片 □姜 山 在被欧美汽车巨头占据的豪华车市场,日系品牌是一个后来者.但是, 日系豪华品牌凭借着自己对于车市潮流的敏锐把握,渐渐地成为这个市场不 可或缺的一员.继雷克萨斯以十年的时间在中国市场获得成功之后,英菲尼 迪这个日产公司的豪华品牌也将目标瞄准了中国市场. 在如今竞争异常激烈的豪华车市,后来者要想挑战"霸主"的位置,就 需要付出比别人更多的努力.对于英菲尼迪来讲,就更是如此.日前,英菲 尼迪市场部高级总监孙昌奎接受了笔者的采访,在市场战略,车型设计和品 牌建设等方面与笔者进行了深入探讨. 不久前刚刚上市的09 款英菲尼迪EX35 是一款结合了跑车与SUV 特点的跨 界车型.虽然如今跨界风潮已经在车市上兴起,但是目前来看,车市上现有 的跨界车型还基本属于"小众"车型,其销量并不如传统车型.笔者认为, 在这种情况下,英菲尼迪09 款EX35 就会面临很大的压力.但是孙昌奎并不 这么认为.他介绍说,英菲尼迪09 款EX35 有独特的风格,可以说就是面对 它所针对的消费人群.因此,英菲尼迪09 款EX35 只要专注于它自己的客户 群,就是成功的开始.孙昌奎认为,随着中国车市的高速增长,消费者对于
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拥有独特个性车型的倾向越来越强烈.而市场对于此类车型需求的持续增 长,就意味着此类车型拥有较好的发展前景. 与此同时,孙昌奎认为,英菲尼迪09 款EX35 这类跨界车型,拥有传统 车型所不具备的功能性.而这种功能性将会随着消费者对此类车型的认知深 入而渐渐获得市场的认可. 在品牌建设方面,孙昌奎表示英菲尼迪将会在今后加强品牌知名度的建 设和提高英菲尼迪整体品牌的核心认知.这将是英菲尼迪赶超欧美竞争对手 的必经之路.对于国内某品牌车型标识与英菲尼迪相似的问题,孙昌奎表 示,如今中国高端消费者的品牌认知度已经相当成熟,不会因为标志而混淆 品牌.因此,他认为,品牌标志外观相似的问题,不会对英菲尼迪品牌造成 任何影响.
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比亚迪F3四月销量破2万辆
□黄天姣 最新数据显示,比亚迪全系车型4 月共销售32095 辆,其中F3 破纪录地达 到了22721 辆,同比劲增143 %,一举跨入月销"两万辆俱乐部".据悉,比 亚迪今年以来一直不断加大F3 的产能,保证终端客户提车时间在两周以内, F3 已经成为市场上交货期最快的主流畅销车型. 月销2 万辆以上,首先要求车型的性价比要高;其次,品质需要达到很 高的水准;第三,销量要保持高速的增长势头.去年10 月,F3 首次超越捷 达,成为当月销量冠军.2009 年1 月,比亚迪F3 以15675 辆再次超越捷达,卡 罗拉等车型,获得月度销量冠军.随后比亚迪乘胜出击,推出F3 自动挡,进 一步完善F3 的产品线布局.根据2 月份的全国上牌数据统计,2 月份比亚迪F3 共销售18000 多辆,一举夺得全国上牌量冠军. 4 月初,比亚迪在营销上再 发力,发动F3 "连冠攻势"钜惠万元,当月销量再上新台阶.
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斯柯达月销过万辆
□黄天姣 今年4 月,上海大众斯柯达凭借Octavia 明锐和Fabia 晶锐两款车型的 出色表现,单月销量破万辆,达到10151 辆,环比增长14 .7 %,同比增长 67 %,再次刷新销售记录.其中,明锐销量突破8000 辆,同比增幅超过 33 %,进入中高端A 级车市前三甲,而上市仅4 个月的A0 级精品小车晶锐也 继续保持了稳中有升的市场态势,月销量超过2000 辆,稳居同级车市前四 强.与去年同期相比,斯柯达整体市场表现呈飞跃式增长,显示出强劲持续 的市场爆发力. 终端市场显示,目前明锐的热销势头还在逐步升温,部分车型甚至出 现"一车难求"的现象.上海车展期间,明锐收获定单106 份.随着口碑效 应的持续显现,其市场张力有望进一步释放.正是凭借明锐和晶锐这两款产 品的共同开拓,上海大众斯柯达的市场销量在4 月份实现了历史性的突破, 以超过万辆的销售数字刷新了品牌销量纪录.而随着其旗舰车型Superb 昊 锐进入中国步伐的加速,斯柯达品牌在中国的市场前景将更为可观.
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奥迪A4L突破3000辆
□晨报记者 丁之方 一汽-大众奥迪品牌继3 月份以11 ,730 辆创下历史最高单月销售纪录 后,4 月份再次以12 ,031 辆的优异成绩刷新了这一纪录.其中全新奥迪A4L 继续表现抢眼,4 月共销售3003 辆,相比上月增长28 %,在中型高档轿车这 一细分市场稳占50 %以上的市场份额.此外,新奥迪A6L 及奥迪进口车型同 样表现出了稳定的销售势头,与全新奥迪A4L 联手创造了这一全新纪录. 全新奥迪A4L 自今年1 月5 日正式上市以来已经成为一汽-大众奥迪品牌 销量稳步增长的有力支撑.作为一款完美融合运动与舒适的全新高效车型, 全新奥迪A4L 充分展现了奥迪领先的产品实力,其在国内中型高档车市场的 领跑者地位也再次被出色的销售成绩所证明.

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