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中国书店网络营销策划书
制作人:江龙 制作日期:2010 年 5 月 4 日
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制作人:江龙
概论
伴随着网络时代的到来, 网络营销在各种营销手段中的比例逐渐加大, 并且网络营销 是多元化爆炸化, 具有十分有力的市场冲击性, 可以说已经是一个成熟的未来商业运作模式. 中国书店自成立于 1952 年 11 月,是中国最早的集收购,发行,出版为一体的国有古籍书籍 专业店, 依托深厚的文化底蕴与遍布京城的实体门市店,中国书店与时俱进的引进网络营销 的战略模式是长远规划的明智之举.首先建立网店为网络营销的基础,进行多方互动,有效 的利用各网络资源打出网络品牌整体提高企业在业界的竞争力, 以信息发布为先导相应促进 各实体门市店的销售,再通过电子邮件,在线客服等方式进行网络调研,达到信息流自下而 上的良性循环, 这样可以及时的得到大量关于企业自身优劣势的动态数据, 保证了企业在发 展过程中及时纠偏避免风险.
关键词:
战略规划,媒体与广告,亲情购书,换书网模块,以旧换新模块,书籍个性化销售,公共活 动,网络员工文化素质培养,电子公益,动态留言窗口.
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目录
一, 关于中国书店网络营销战略规划................................................................- 3 一.1 中国书店网络营销现有形式分析及应对............................................... - 3 一.2 中国书店网文房用具与拍卖的网络营销推广.........................................- 4 1,文房用具营销策划...................................................................................- 4 2,古旧书拍卖的网络营销推广策略..........................................................- 5 一.3 中国书店网络营销对原有官网模块的优化...........................................- 6 1,改进"为读者找书,为书找读者"板块运作模式............................ - 6 2,增加以旧书换新书模块.......................................................................... - 7 一.4 图书个性化销售.........................................................................................- 8 一.5 中国书店网络营销战略规划总结............................................................- 8 二, 中国书店网络营销推广策略........................................................................ - 9 二.1 中国书店网络营销推广方式....................................................................- 9 1,从现实进入网络.......................................................................................- 9 2,在网络范围内进行高频宣传..................................................................- 9 3,公益活动助推网络宣传.......................................................................... - 9 4,扩充网站内容,打造资源优势............................................................- 10 5,利用社会新闻造势................................................................................ - 10 二.2 网络消费引导........................................................................................... - 11 二.3 丰富的活动是打开网络营销的法宝......................................................- 11 三, 企业文化是第一生产力.............................................................................. - 12 三.1 进行团队拓展培训...................................................................................- 13 三.2 进行内部员工相互学习机制..................................................................- 13 三.3 倡导员工积极参加社会活动..................................................................- 13 四, 现有官网在技术上的改进措施..................................................................- 13 四.1 时时客户反馈系统...................................................................................- 13 四.2 国内订单时时查找业务.......................................................................... - 14 -

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