2009-2012年滚筒洗衣机行 业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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一,报告报价
《2009-2012年滚筒洗衣机行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》信息及时,资料详实,指 导性强,具有独家,独到,独特的优势.旨在帮助客户掌握区域经济趋势,获得优质客户信 息,准确,全面,迅速了解目前行业发展动向,从而提升工作效率和效果,是把握企业战略 发展定位不可或缺的重要决策依据. 官方网站浏览地址:http://www.chinairr.org/report/R06/R0606/200906/15-22133.html
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二,说明,目录,图表目录
2008年10月份金融危机开始席卷全球,2008年底中国洗衣机市场显露出需求下滑,消费者信 心缺失的迹象.随着国家一系列刺激消费政策的出台,2009年1季度洗衣机市场随着国家整体 经济的好转而复苏.2009年3月,洗衣机市场的关注度较2月又上扬3个百分点.随着家装旺季 的来临,洗衣机市场会继续回暖.2009年3月,海尔以39.4%的关注度继续领跑洗衣机市场. 西门子由于大幅让利于消费者,开展了全线产品7.5折的优惠活动,收复了大片失地,于3月份 将松下反超,夺回关注度亚军的宝座.松下虽然退居第三位,但是其12.8%的关注度与西门子 仅相差1.3个百分点,很容易形成赶超之势.小天鹅和三洋是位居第二集团的两个洗衣机品牌 ,关注度在5%-10%之间,荣事达,LG,惠而浦,三星,博世这五大品牌的关注度均在5%以 下,彼此之间的差距不超过1.8%.与2月份相比,大多数主流洗衣机品牌的关注度都随着市场 的回暖呈现不同程度的提升,唯独海尔和小天鹅洗衣机的关注度呈下降趋势.其中又以海尔 的降幅最大,为3.1%.2009年3月,市面上波轮式洗衣机的关注度为52.9%,仍然高过滚筒 的42.4%.相对低廉的价格使得多数消费者青睐波轮式洗衣机,但是滚筒式洗衣机的人气也足 以验证其存在着巨大的销售潜力.数据显示,2009年1至3月波轮式洗衣机的关注度先升后降 ,3月较1月提升0.6个百分点;而滚筒式洗衣机的关注度先降后升,3月较1月提升2.3个百分点 .其他类型洗衣机的关注度则下滑2.9个百分点.由此可见,波轮式和滚筒式洗衣机占据强势 地位,二者之间的竞争较为激烈.近三个月,滚筒洗衣机表现出较强销售潜力,不过滚筒洗 衣机仍然难以在短时间内取代波轮式洗衣机的主流地位.市面上波轮式洗衣机有293款,滚筒 洗衣机有294款,波轮与滚筒在数量上已经相差无几,但是波轮式洗衣机单品的关注度仍然是 滚筒的1.25倍.也就是说波轮式洗衣机单品的竞争力强于滚筒.不过,与2月相比,滚筒洗衣 机单品的关注度提高11.1个百分点.2009年3月,1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高, 为33.9%.2001-3000元价位段洗衣机位居其次,关注度为20.5%.4000元以上和3001-4000元价 位段洗衣机关注度相差不多,分别为15.9%和15.3%.1000元以下价位段洗衣机关注度也不少 ,为14.4%.由此可见,洗衣机市场消费者的购买力水平参差不齐,大多数消费者能够比较容 易承受1001-2000元和2001-3000元价位段产品,4000元以上,3001-4000元和1000元以下购买力 水平的消费者数量相差不多. 目前在北京,上海,广州等主流城市,松下,海尔,西门子,LG,三星5家洗衣机生产企业 所销售的滚筒产品占据整个滚筒市场80%以上的份额,把控了市场主脉.滚筒洗衣机销售迅 速升温,是2008年洗衣机市场的一大亮点.2008年,中国洗衣机产品结构仍然以波轮为主, 但滚筒增量明显,不再“曲高和寡”,滚筒产品销售金额已占到洗衣机总销售金额 的45%左右.另从产品结构的变化来看,高端滚筒洗衣机市场呈现快速增长,零售额占到滚 筒洗衣机整体的近35%.从卖场洗衣机阵容可以看出,松下,西门子,LG,三星等核心外资
家电厂商,今年仍持续主推高端产品.由于中国消费者对滚筒产品逐渐认可,滚筒洗衣机销 量占洗衣机整体市场的比重逐步提高.其中高端滚筒产品之所以能够赢得越来越多的市场, 原因在于厂商不断升级产品核心技术,持续增加产品附加值后,更符合高端人群的需求,并 对他们产生更大的吸引力,最终实现购买.“斜式”与“卧式”已初步 形成相抗衡的局势,这也是2008年中国洗衣机市场竞争的又一突出特征.滚筒洗衣机进入中 国市场以来,其外观一直沿用欧洲的传统设计.直至2005年,松下推出斜式滚筒洗衣机,这 一单调格局才被彻底打破,而松下大视窗洗衣机更是这种技术的创新代表.斜式滚筒洗衣机, 其倾斜式的外观设计,使日常洗衣更具人性化,使用者可不用弯腰或下蹲就可以轻松投放和 取出衣物.目前斜式滚筒洗衣机在日本本土市场,已连续多年保持较高的销售增长速度.随 着松下,东芝,日立等洗衣机企业不断的引入,技术的革新,斜式滚筒在中国市场份额日益 提升,“斜式之风”在中国市场也有愈刮愈烈之势. 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局,国家商务部,国 家海关总署,国家经济信息中心,全国商业信息中心,中国家电协会,中国轻工业协会,国 内外相关报刊杂志的基础信息,对我国滚筒洗衣机行业的供给与需求状况,市场格局与分布 ,部分地区滚筒洗衣机市场的发展状况,滚筒洗衣机消费态势等进行了分析.报告重点分析 了我国滚筒洗衣机市场的竞争状况,行业发展形势与企业的发展对策,还对滚筒洗衣机未来 发展趋势进行了研判,是滚筒洗衣机生产企业,经营企业,科研机构等单位准确了解目前滚 筒洗衣机行业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据.

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