湖南天舟科教文化股份有限公司

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天舟文化出资350权万元,股权比例为:70%,马永杰出资100万元,股权比例为:20%,周舜培出资50万元,股权比例为:10%.以上资金都以现金方式一次性出资. 新设浙江天舟股权结构如下表1: 序号 1 2 3 合股东名称或姓名湖南天舟科教文化股份有限公司马永杰周舜培计出资额(万元) 持股比例(%) 350 100 50 500 70% 20% 10% 100%
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第二章
一,宏观政策背景
项目背景与必要性
项目行业背景
第一节
国家和政府制定了一系列的鼓励非公有资本进入文化产业的政策和法律,法规——如 2001 年文化部制定的《文化产业发展第十个五年计划纲要》 .2003 年 9 月,文化部下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》 .2004 年 11 月,文化部制定下发的《文化部关于鼓励,支持和引导非公有制经济发展文化产业的意见》 .2005 年颁布实施的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》 2009 . 年 4 月 6 日,国家新闻出版总署印发的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》图书内容开发项目是文化产业的核心层次, 而强有力的政策支撑是文化产业发展最为重要的外部条件.我国文化产业无论在形式,体制改革,还是重视程度上都被提到一个新的高度.文化市场的逐渐成熟势必要求文化产业资本来源的多元化, 从而使非公有资本进一步进入文化产业顺理成章. 种种政策以及法律法规都给民营出版企业的发展提供了强有力的支持和保障. 二,青少年图书市场发展现状青少年图书市场作为整个图书出版市场重要的组成部分,近年来成为图书细分市场里成长最快的一个领域. 青少年图书出版业在出版规模,图书质量,版权贸易等各个方面取得长足发展.现有 3 亿多少儿读者的中国,从自身发展的纵向定位看,是一个正在崛起的发展中的青少年读物出版大国,有着巨大的青少年图书产品市场需求. 据统计,近 10 年间,青少年读物的出版品种就增加了近 50 倍, 特别是具有传统文化特色读物的创作, 出版, 更受到业界的高度重视.
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北京开卷信息技术有限公司最新监控数据显示,2009 年 1~7 月,青少年图书市场同比增长率达到了 9.26%, 远远高于整体市场的 4.96%. 从世界青少年图书出版的趋势看, 欧美国家少年儿童图书占总体图书市场的比率为20%, 韩国, 这个数字为 25%, 而我国目前只有10%, 可见,我国青少年及儿童的阅读还有着广阔的成长空间浙江天舟作为青少年读物内容提供商,凭借着市场发展的机遇, 得力于若干有着丰富少儿图书出版经验和市场运作能力的资深出版人及其团队,在青少年图书市场上有很好的发展前景. 第二节项目投资的必要性
青少年是我们成长着的民族,决定着我们民族未来的精神境界. 青少年图书是少年儿童健康成长的精神粮食. 浙江天舟将致力于青少年图书的开发,推动未成年人出版物的繁荣发展.为我国青少年的健康成长提供良好的社会环境. 浙江天舟将重点开发形式多样的图书品种:组织出版思想教育, 道德建设,陶冶情操,素质培养类原创性儿童文学读物,思想品德读物, 历史文化读物; 将着力拓展普及科学知识, 科学方法, 科学思想, 科学精神的科普读物的新品种; 将在开发原创低幼文学和其他低幼读物上下功夫.坚持图书质量第一,社会效益与经济效益统一的出版理念, 努力树立天舟文化的品牌图书, 扩展天舟文图书在市场上的占有率.
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第三章
第一节
市场竞争分析
青少年图书市场分析
青少年图书市场是一个保持了持续成长的市场, 也是一个相对成熟但并不稳定的市场. 目前我国的青少年图书出版仍旧处于产业链低端, 存在着实力不足,分离管理,模式单一和品牌意识不强等问题.近年来虽然在激烈竞争中青少年图书出版取得了较快发展, 但仍然还存在很多不足和危机. 一是青少年的阅读环境发生了变化,在消费主义文化的影响下, 青少年图书出版出现消费主义特征,青少年文化生态遭到严重破坏. 青少年图书读者阅读目的,阅读习惯和选择方式发生转变. 二是青少年图书出版的问题也日益严重, 具体表现在如出版结构失衡,低层次重复出版现象严重,质量堪忧,价格居高不下,分销渠道不健全,农村图书市场疲软,输出增长乏力等等.这些问题互为关联,相互影响. 第二节竞争环境分析
近年来,青少年图书市场呈现出良好的发展态势,市场增速快于整体市场.青少年图书市场还具有良好的成长性,根据开卷连续 8 年的全国读者调查统计数据显示,2008 年主要购书消费的人群分布如下: 19-24 岁读者比例为 36.24%, 14-18 岁读者比例为 18.98%. 2009 年青少年图书占整体市场的码洋比重为 33.37%,其中:教辅码洋比重接近 60%,少儿类码洋比重 36.9%.我国青少年图书市场前景广阔. 分析当前的青少年图书市场, 图书出版的矛盾主要集中在出版资源(优质的青少年图书选题和作者资源)的紧张供给和出版社(500 多家出版社及数量众多的民营出版企业)的争夺.一部作品的产生需

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