前言MBA(工商管理硕士)这一简洁而响亮的名称,以其不可抗拒的魅力和不
可思议的魔力征服了全球主要发达国家,目前正强烈地吸引着中国的有识之
士特别是青年人的注意.
MBA 诞生于美国.经过近百年的探索和努力,它培养了为数众多的优秀
工商管理人才,创造了美国经济发展的神话和奇迹.MBA 被誉为"天之骄子"
和"管理精英",成为企业界乃至社会敬重和羡慕的特殊人物,甚至在公众
心目中被视为"商界英雄".据统计,美国最大的 500 家公司的总经理、董
事长等高层主管,绝大多数都是 MBA.这一惊人的事实,是对 MBA 教育的成
功业绩的最好说明.MBA 意味着超群的能力、胆识、品德……,代表着财富、
地位、权力、荣誉……,预示着希望、成功和辉煌.
MBA 创造的奇迹得益于其教育的科学性、规范性、灵活性和实用性.MBA
教育具有传统教育不可比拟的特色和优势.在教育观念、教育理论、教学内
容和教学方法等诸多方面,都显现出其不同凡响的特点.这些特点不仅贯彻
于MBA 教育的整个过程之中,还体现在高质量的教材里面.因此,学习和阅
读MBA 权威教材,是了解和掌握 MBA 精髓要义的捷径;尤其是在我国 MBA 教
育发展尚不能完全满足广大求学者要求的时候,这种求知的方式越发显得必
要和实惠.
我们编译的这套"MBA 必修核心课程",包括《经营战略(CORPORATION
STRATEGY)》、《新产品开发(NEW PRODUCTS DEVELOPMENT)》、《市场营
销(MARKETING)》、《生产作业(PRODUCTI0N)》、《理财:资金筹措与使
用(FINANCE)》、《人力资源:组织与人事(HUMAN RESOURCE)》.所依据
的都是当今欧美最权威、最通行的教科书,囊括了工商管理最普遍、最适用
的知识.系统研读这些教材,就会对 MBA 核心必修课程有一个比较全面的了
解.
成就事业需要人才,优秀的工商管理人才需要接受一流的教育.实践证
明,MBA 教育是当今世界培养职业企业家最完美的教育.一切有志于在企业
界谋求发展并最终赢得成功的人士,都应该不失时机地夯实自己的知识根
基.通过自学,掌握 MBA 必修核心课程的基本内容,能让你茅塞顿开、恍然
大悟,会使你获得一种全新的感觉、全新的视野、全新的理念、全新的境界、
全新的体验.
MBA 必修核心课程编译组
1997 年8月内容简介
开发管理导论:开发管理;创新.
战略:新产品战略计划——产品创新大纲:战略过程和管理.
概念形成:创造性过程和创造性人才;新产品概念形成过程;新产品构
思的收集和处理.
评价:概念评价系统;大纲和预选;筛选与原型测试;产品使用测试;
试销;经济分析.
商业化:投放前控制;投放周期;新产品营销计划;营销手段;商业化
中的投放控制及特殊领域.
新产品开发

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