营造和谐社会的营销和广告的社会责任
夏晓晖
雾里看花的大营销时代,方法让人眼花缭乱
方法仅仅是表象!!
实现大营销必须考虑的四大要素
品牌形象 用户心理 媒体形象 沟通方法
说服消 费者
消费与利润
媒体的构成本质意义
互联网技术覆盖着4.2亿的网民 但技术与数量不等于媒体!
CNTV品牌-权威,公信,高端 以媒体舆论的力量,引领中国方向!
中国网络电视台(英文简称CNTV),是中国国家网络电 视播出机构,是国家综合网络视频公共平台,是以视听互动为 核心,融网络特色与电视特色于一体的全球化,多语种,多渠 道,多终端的立体化传播平台,是国内权威的网络视频集成播 出机构以及开放的网民互动交流平台.
CNTV是CCTV的一部分,是CCTV不同的表现形态
对国际,国内重要新闻的报道能力和报道权从来就是国际一流媒体一分高下的必争之 地.在中央电视台建设"技术先进,信息量大,覆盖广泛,影响力强"的国际一流媒 体的今天,新闻与新闻节目是中央电视台的立台之本,是中央电视台的核心竞争力. 功能支持 超大新闻采集队伍,全球覆盖的采集网络,全球信息资源平台,代表国家形象的 主播评论员队伍 变革维度 信息量,贴近性,时效性,评论性,时代感,亲和力大大增强
实质营销价值意义 其营销价值不仅体现在其覆盖度,更重要是内容上的质的飞 跃,使媒体形象更具有影响力和说服力
CNTV责任—正版,公益,可信
1% 5% 21% 43% 30%
一般 比较信任 非常信任 非常不信任 不太信任
315期间在中国网络电视台的倡议下,众多企业加入进来,发起"百企承诺",赢得了全社会消费者的信赖! 汶川地震期间,发起网络捐助平台,并通过《新闻联播》的大量曝光,吸引更多的企业和个人参与其中! 中国网络台已经在网友心目中树立起权威,可信赖的媒体形象,64%的受访者对中国网络电视台表示信任!
CNTV平台-四大自有网络平台,整合传播
CNTV资源-丰富的独家正版视频资源
18个央视频道 ,42家地方卫视,1家数字频道,1000多部电视剧,200余部纪录片,300多个 上网栏目,200部优秀动画片,100万条视频
传播大营销一网投放全网分发
在实践中,CNTV依托视频独家 版权优势,利用版权分发将客户 广告带入其他网站. 创造性实现客户一网投放,广告 分发全网,最大限度的节约客户 费用,提高广告效果.
CNTV的战略要冲对大营销四大要素的有效整合
企业品牌的积极形象
公信力 影响力 丰富性 唯一性
品牌形象 用户心理 媒体形象 沟通方法
全媒体传播 新媒体传播
国家形象高度
CNTV与品牌在大营销中一起肩负引领社会公义 传播普世价值的责任,携手推动社会消费与发展
与微软战略合作数字媒体平台
与鸿星尔克的媒体战略合作
技 术 , 内 容
与AMD合作技术研发中心 与机构战略合作共建频道
,广 告 多 方 共 建
CNTV积极致力于国家互联网产业推进
根据今年6月30日国务院办公厅及国家广电总局下发的三网融合试点方案,中国网络电 视台将负责包括北京,山东(青岛),四川(绵阳),广东(深圳),湖南(长沙株洲 湘潭),江苏(南京)等试点地区的IPTV(交互式网络电视)运营业务.
CNTV与企业伙伴共谋"大营销"
CNTV与企业伙伴共谋"大营销"
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