责编 牛 尚 E-mail: xbnzns@126.com 美编 武 梁 校对 曹 莉
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北京奥运会的临近,使得 奥运 赞 助 商 们 掀 起 了 一 轮 又 一轮的营销大战. 在自家门口召开 2008 年, 这一体育盛会, 为中国企业和 扩大知名度和 品牌走向世界, 影响力, 创造了有史以来最好 的机会. 作为市场领跑者的海尔, 3 月凭借着北京奥运会白色家 电赞助商的优势, 强势推出首 套奥运家电产品, 并在全国范 围内启动营销, 让业界为之震 惊.
【海尔展台】
" 新闻发 3 月 4 日下午,绿色奥运, HOT 中国" 布会在郑州裕达国贸举行,现场展示了融合了海 尔最新科技的首套绿色奥运产品.这里特挑选部 让读者提前一睹为快. 分产品, 通过图文,
"绿色奥运, HOT 中国" 精品
鲜 + 变频冰箱
"绿色奥运, HOT 中国" 郑州新闻发布会现场 阴经济视点报记者 陈代述/摄
海尔全面启动 "奥运" 攻势
□经济视点报记者 胡 钰 "2006 年, 新一 轮 奥 运 眼 球 大 ' 战' 将难以避免. 北京奥运经济研究 " 会秘书长陈剑说, 而投入巨额真金 " 白银的赞助商们依然是这场大战的 是 主角. 不过, 这将是一次长跑接力, 起点始于脚 耐力与爆发力的大比拼. 下, 目标就在眼前, 用什么方式起跑 当领跑者 还是跟随者 这将是一次 全面检验中国赞助商眼光与实力的 大考." 育厅 , 省卫生 厅, 省民 政厅, 省体 育 局, 海尔总部的领导及省内各大家电 连锁店的企业, 大商场, 河南省各大 新闻媒体参加了此次新闻发布会. 在新闻发布会上, 河南省社会体 育管理中心副主任雷志章等嘉宾共 同为海尔首批奥运家电产品揭开面 " 纱. 雷志章发表自己的感想: 作为中 国家电业的一面旗帜, 海尔成为北京 这不仅是海 奥运会白色家电赞助商, 更是所有中国人的骄 尔集团的骄傲, 傲." 其实,海尔的可贵之处就在于, 它能够更多地将 2008 年北京奥运会 科技" 理念渗透到新品 "绿色, 人文, "毛细 研发, 市场推广等营销体系的 血管" 实现了弘扬奥运精神与达 中, 到商业利润的和谐统一.此次推出的 奥运产品, 能够以独有的高科技品质 所 让消费者提前享受绿色奥运生活. 有这些都体现了海尔集团一贯倡导 的 的 "全 球的 海尔, 社会 的海 尔" 精 神. 与主会场一样,在手机, 等精 PC 品展示的分会场,气氛也异常热烈. 记者了解到, 前来参 新闻发布会后, 加活动的经销商就提走一套刚上市 梦之队" 系列, 的新款小家电 "晶彩 此为全国销售的第一套. 透到新品研发, 市场推广, 销售终端 等营销中.海尔这种独到的 "奥运攻 略" 引起社会各界的广泛关注. 的 为了让 "健康节能, 环境友好" 概念深入人心. 海尔以北京奥运会提 人文, 科技" 理念为出发 倡的 "绿色, 点,一方面通过建立美丽家园意见 箱, 呼吁居民共同打造环境友好的奥 运标准社区; 一方面主推最新研发的 通过改善人 首套绿色奥运家电产品, 们的生活环境,营造健康的生活空 间, 全方位推动环境友好型社会的形 成. 为此,海尔结合 2008 年绿色奥 凭借其遍布全球的 8 个设 运的要求, 计中心, 个信息情报站以及其超强 10 的整合创新能力, 开始了绿色奥运家 希望人们在体验 电产品的全线研发, 运动激情的同时, 提前享受绿色奥运 生活, 带人们一起走进生活的奥运. 同时, 海尔的中央空调凭借品质 和技术优势, 成功中标北京奥运会垒 成为奥运会首个中标的中 球馆项目, 央空调产品. 该公司负责人这样对记 者说, 成为首选空调产品是奥组委对 海尔中央空调的信任. 但成为奥运赞助 商不一定就 "钱" 途无量.只有那些真正有实力, 能将 "奥运营销经" 念得灵活自如的 尚未摸清 企业才能成为最终的赢家, 赞助玄机就匆匆上阵的企业往往会 受其所累. 北京蕃茄国际广告公司董事韩 澄雨分析, 奥运会期间有大量的外国 人要涌入中国, 这正是中国企业品牌 则可 国际化的一个契机; 另一方面, 巩 以提升企业品牌在国内的知名度, 固企业品牌在国内的地位. 对加入奥 奥运 运会赞助计划的中国企业来说, . 的价值更多的在于 "走出去" 另外, 奥运营销并不是企业在自 己的品牌标志上印上 "北京奥运会合 作伙伴或赞助商" ,消费者就会把你 当作一个有影响力的品牌, 因为消费 者从来就不关心你为获得这个标志 他们只关心你搭上 花费了多少资金, 了奥运的品牌是不是能够带来更好 的产品和服务.奥运营销的真正内涵 在于奥运文化的运用, 就是如何能在 对于品牌的打造 这方面多做些文章, 无疑是 与建立消费者对品牌的偏好, 很有好处的.因此, 如果奥运营销找 企业的奥运 到和奥运文化的结合点, 从而 营销就可超越产品和企业本身, 具有穿透性. 海尔在央视做的电视广告就使 用了不同的人欢迎世界各地的人来 并采用了核心诉求 "全 中国的方式, 球的奥运, 世界的海尔" 借助奥运传 , 同时又和北 达了海尔国际化的形象, "同一个世界, 同一个梦 京奥运会的 想" 实现了很好的对接. 海尔集团负责人表示,海尔参 与北 京奥运 会 , 海尔 企 业 文 化与 是 因 企业 精神的 必 然选 择 , 为奥 运 文 奥 化与 海尔企 业 文化 息 息 相 通, 运 精神是 "更快, 更高 , 更强" 这与 海 , 勇 不断 尔 "不 断挑战 自我, 于实践 , 创新" 文化核心一脉相承, 尔 的 海 有义务也有能力在白色家电产品 及服务等诸多方面为北京奥运会 提供优质服务. 在新闻发布会上, 海尔向全国消 费者展示了海尔在白色家电领域所 具有的国际领先技术与自主创新能 更强" 的奥 力.其中, "更快, 以 更高, 开发设计的全球独 运精神为源动力, 的三 创的具有 "更薄, 更省, 更健康" 超双新风系列空调在此次会议中一 亮相, 立刻引起了众多参会经销商的 关注. 也 所以,奥运不仅是营销品牌, 是产品平台.将品牌传播和产品结合 起来, 将能够获得更大的收益.我们 期待着, 中国赞助奥运会的企业可以 借北京奥运会的黄金时机快速成长. 但愿在 2008 年之后盘点这些企业的 表现时,可以让国人真正替它们骄 傲.

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