2009-2012年电热水器行业 发展前景分析及投资风险预测报告
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中国电热水器产业从上世纪80年代起步至今,已经历过两次大的技术升级,有力推动了中 国电热水器产业的快速发展.一是内胆技术.由最初的镀锌板向不锈钢,再向搪瓷内胆的演 变,加上内胆加工设备的改进和焊接工艺的改良,逐步解决了电热水器的漏水隐患.二是安 全技术.防电墙技术由本土海尔,帅康和鼎新等少数一线品牌研制并发起推动的.通过这一 技术的国标升级,本土品牌首次与A.O.史密斯,阿里斯顿等外资高端品牌抗衡.电热水器虽 然解决了安全问题,但健康抗菌始终成为业内的一大难题.2009年,成为中国电热水器产业 标志性的一年.“健康抗菌”技术研发成功,成就了中国电热水器产业第三次技术 升级.健康抗菌技术的研制成功催生了中国电热水器抗菌流派的诞生.目前,健康抗菌技术 仅仅掌握在极少数一线品牌企业手中,更多的本土二三线电热水器企业在水质健康问题方面 仍然无法解决.抗菌流派的诞生将进一步拉大一线品牌和二三线品牌的差距,随着农村消费 市场逐渐成熟,品牌消费意识增强,这些二三线品牌将无法立足. 在2009年2月份启动的新一轮“家电下乡”工程中,电热水器,燃气热水器在热 水器产品中率先进入“下乡”行列,其中电热水器的最高限价为1500元,燃气热水 器的最高限价为2500元.日前,太阳能热水器也终于跨入“家电下乡”的行列,产 品最高限价为4000元(包含安装费).随着国家有关部门主导的“家电下乡”列车 的开动,热水器产品将以国家补贴消费的方式大批量进入农村市场,这也将给中标热水器企 业带来更为广阔的市场空间.储水式电热水器自20世纪80年代进入中国以来发展很快,在此 次电热水器“下乡”名单中,樱雪,A.O.史密斯,西门子,前锋,万和,康宝等品 牌均榜上有名.近几年,作为电热水器新的技术发展方向,即热式电热水器在城市发展很快 ,但此次即热式电热水器并没有进入“下乡”行列.虽然整个家电行业都受到国际 金融危机的冲击,但相比其他家电产品,电热水器行业在危机面前的表现还不错,不仅整体 实现了稳定增长,行业也完成了结构升级.2008年中国电热水器总销量为848万台,同比增 长7.01%,虽然较上年超过9%的增幅有所回落,但整个行业取得了不错的成绩,仍然占据热 水器市场销量第一的位置.电热水器市场在2008年前三季度的表现非常好,只是第四季度受 到国际金融危机的影响才大幅下滑,也因此拖累了全年的行业增幅.2009年第一季度电热水 器市场同比有20%的下滑.虽然受到国际金融危机的强烈冲击,但整个市场秩序良好,而且 三四级市场正快速增长.随着“家电下乡”工程的启动,电热水器在三四级市场的 普及率将大大提高.对电热水器企业来说,“家电下乡”是2009年国内市场的重要 机遇. 2007年我国燃气热水器销售量达到584万台,销售额达到66亿元,增长速度超过20%.截
至2008年,燃气热水器行业获得国家生产许可证的企业超过100家,年销售量超过500万台,产 值近80亿元.在中国市场20多年的发展演变后,燃气热水器行业已初具规模,形成了各具特 色的燃气热水器技术.国产燃气热水器目前分为三大技术流派:一是日本流派,代表企业是 能率,林内,另外台湾技术也师承日本,如台湾品牌樱花.日本技术的燃气热水器特点是注 重设计,造型小巧,外观华丽,操作方便,工艺精美.二是欧洲流派,代表企业是阿里斯顿 ,欧洲技术的燃气热水器特点是注重燃烧功况,强调热水器燃烧时的空气补氧,设计大而粗 犷.三是本土流派,代表企业有万和,神州,光芒,樱雪,创尔特,前锋等.自2008年9月1 日起,在中国生产,销售的家用燃气热水器必须粘贴节能标识,热效率低于84%的产品将被 强制退市.这是燃气具行业首部国家强制性标准,全面提高了燃气能源的使用效率.虽然燃 气热水器有了自己的能效等级,消耗的也是清洁能源,但由于目前我国大部分农村还没有铺 设燃气管道,使用的是罐装燃气,所以燃气热水器‘下乡’推广还有待观察.2月 份启动新一轮“家电下乡”工程时,太阳能热水器最初被拒之门外.不过这种情况 很快出现转机,在最新的“家电下乡”招标中,太阳能热水器已经被列入“ 家电下乡”补贴产品范围.从最初没有太阳能热水器到最终把太阳能热水器纳入“ 下乡”名单,太阳能热水器厂商经历了过山车式的心情.商务部与财政部联合发布太阳 能热水器“下乡”招标文件,产品最高限价为4000元,最多投标产品为30款.与其 他“下乡”产品不同的是,太阳能热水器“下乡”招标实施“两标 合一”,即不再单独进行流通标招标,而是与产品标捆绑;同时要求投标企业的销售及 维修服务网点是直营或授权的,在各省的网络覆盖率要达到70%以上.在太阳能热水器厂商 看来,“家电下乡”更像是一项国家级别的太阳能普及工程,是一个绝佳的市场教 育普及的过程.太阳能热水器企业应借‘下乡’的契机,加快服务网络,人员配备 和服务意识等软硬件建设. 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局,国家商务部,国 家海关总署,国务院发展研究中心,中国家电协会,国家信息中心,全国商业信息中心,中 国五金制品协会,国内外相关刊物杂志的基础信息以及电热水器研究单位等公布和提供的大 量资料,结合对电热水器相关企业的实地调查,对我国电热水器行业发展现状与前景,市场 竞争格局与形势,赢利水平与企业发展,投资策略与风险预警,发展趋势与规划建议等进行 深入研究,并重点分析了电热水器行业的前景与风险.报告揭示了电热水器市场潜在需求与 潜在机会,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报 信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值. 目录

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