2012 年（上）中国网络团购市场数据监测报告
2012 年（上）中国网络团购市场数据监测报告
发布机构：中国电子商 究中心 报告编制：中国电子商 究中心、领团网 联合编制：中国诚 络团购联盟 报告发布：中国电子商务之都·杭州 发布时间：二 0 一二年八月十四日
中国电子商务研究中心、领团网 1 报告下载：www.100EC.cn
2012 年（上）中国网络团购市场数据监测报告
目
录
报告核心数据摘要 报告核心数据摘要................................................................................................................... 5 一、报告概要...................................................................................................................................6 （一）报告背景....................................................................................................................... 6 （二）报告特色....................................................................................................................... 7 （三）调查目的....................................................................................................................... 7 （四）调查方法....................................................................................................................... 7 （五）报告执行....................................................................................................................... 8 （六）报告 ....................................................................................................................... 8 （七）报告时间....................................................................................................................... 8 （八）相关链接....................................................................................................................... 8 二、中国网络团购市场数据........................................................................................................... 9 （一）半年综述....................................................................................................................... 9 （二）网络团购市场数据..................................................................................................... 11 1、企业规模................................................................................................................... 11 2、用户规模................................................................................................................... 13 3、交易规模................................................................................................................... 14 4、市场份额................................................................................................................... 15 5、企业类型................................................................................................................... 17 三、中国网络团购市场特征......................................................................................................... 18 （一）2012 上半年中国网络团购行业特征........................................................................ 18 特征一：抱团并购整合成团购行业主旋律................................................................. 18 特征二：团购行业竞争回归理性................................................................................. 18 特征三：资本由狂热转向观望..................................................................................... 18 特征四：整体向前中间问题不断................................................................................. 19 （二）2011 年中国网络团购产品特征................................................................................ 20 1、产品品类发展趋势................................................................................................... 20 特征一：品类由服务类向实物类扩张................................................................. 21 特征二：品类设置技术化..................................................................................... 21 特征三：品类选择品牌化..................................................................................... 21 特征四：品类扩张存在商家资质与售后问题..................................................... 21 2、产品价格趋势........................................................................................................... 22 3、产品分类趋势........................................................................................................... 23 （三）2012 上半年中国网络团购用户特征........................................................................ 24 四、 中国网络团购模式分析....................................................................................................... 25 （一）中国网络团购网站盈利模式分析............................................................................. 25 1、利润对象................................................................................................................... 25 2、利润点....................................................................................................................... 25 3、利润源....................................................................................................................... 25 4、利润杠杆................................................................................................................... 25 5、利润屏障................................................................................................................... 25 （二）中国网络团购网站营销模式..................................................................................... 27

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