中国搜索引擎行业年度综合报告 2012
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中国搜索引擎行业年度综合报告 2012
2012 年
易观发现
关键发现 I：综合搜索已获个人用户和广告主的全面认可。 1、 截止 2011 年底，中国搜索引擎用户规模达 4.07 亿，渗透率达 79.4%，成为即 即时通信后的第二大互联网基础应用。 2011 年全年，中国搜索引擎运营商市场规模达 187.4 亿人民币，较 2010 年增 长 67.2%。
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关键发现 II：个人用户服务更加要求广、深、精，关键字输入方式、搜索内容源以及搜 索结果呈现方式均发生较大改变。 1、 推荐引擎应需求而生。除文字键入外，图片、语音甚至无输入扩大了关键字定 义。 “社会化”信息成搜索引擎收录重要内容。除传统互联网内容外，微博等社会 化媒体信息成为搜索引擎收录的重要内容。 垂直领域尚存空间。商务搜索、社交搜索，成为垂直领域破局的重要力量。 搜索结果交互方式将极大提升用户体验，结构化搜索或能提供解决方案。文字 链罗列方式用户体验不佳，融入人类智慧的搜索结果整合成为下一 索引擎 成功的关键。 终端凭借人机互动，可能成功上位入口之战。
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关键发现 III：搜索引擎平台媒体属性渐强，品牌广告主、中小广告主纷纷划拨营销预 算，搜索引擎营销占据中国互联网广告市场头把交椅。 1、 2、 搜索引擎平台自身实现了“品牌+效果”的双重营销目的。 搜索引擎平台成为整合营销的关键一环，帮助广告主实现流量收
关键发现 IV：无线搜索存在空间，竞争格局尚属未知。 1、 2、 3、 入口汇集流量、流量保证变现的商业逻辑适用于中国无线搜索产业。 流量渠道体系建设是中国无线搜索运营商流量优势提升的前提。 商业变现不是短期需求，但必须加快铺路步伐。
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2012 年
易观建议
1、 “技术+人工”支撑下的关键字输入方式、搜索内容源以及搜索结果呈现方式的多 元化扩张，成为搜索引擎发展的根本。 今天，人类触网机会越来越多，互联网用户也 每天通过不同终端实现触网，无论是 PC 还是手机， 同时包括 pad 甚至电视、 汽车等， 只不过存在用户触网终端的形态差异而已。 而无论是传统的互联网信息还是用户 UGC 内容， 都成为充斥互联网用户生活的资讯而存在。 随着应用形式的不断多样，用户使用应用的成本将会不断增加，服务的优化，成为降低用户 应用使用成本的有效方式。 随着包括终端多样化发展、 互联网信息飞速膨胀以及用户对服务要求的进一步提高， 凭 借传统的野蛮生长模式已不能适应未来的互联网。 一方面， 搜索引擎厂商需通过技术改进加 强搜索引擎服务能力；另一方面，无论是信息还是信息的整理都将再次需要人类智慧，通过 开放平台聚合第三方合作伙伴实现“机械整理”+“人类智慧”的信息再次整理成为破局关 键。百度、谷歌和中搜，均在此方向上实现了相应的产品布局。 2、“品牌+效果”的营销定位将是搜索引擎平台进一步扩大产业营收规 关键。 守业方面， 搜索引擎如何通过大数据时 丰富资源实现营销精准程度的再次提升， 帮 助广告主找到最优质的流量是搜索引擎在效果营销方面的精耕细作。 这对于搜索引擎平台本 身，是其原有营销功效的深度延伸。 创业方面， 品牌广告主已经看到搜索引擎在品牌营销方面的卓越贡献， 如何进一步提升 自身对品牌曝光的有效 ，同时，有效与其他营销形式整合，帮助广告主顺利实现各营销 渠道的流量收 是搜索引擎平台在未来能给广告主提供的增值项目。 3、垂直领域存在发力空间，结合自身优势扩展垂直领域可以尝试。 无论是商务还是包括社交、旅游、视频、图书、生活、购物等在内的垂直领域都涌现出 较为成功的平台运营商。通过商务切入行业，以行业搜索将 B2B 业务实现新形式的呈现； 通过满足购物需求， 实现比价、 商品信息查询等垂直搜索需求????均是各运营商结合自身优 势实现的垂直领域的延伸和拓展。但是，必须要强调，垂直领域对平台运营商的能力也提出 更高的要求， 无论是资源优势还是对用户在垂直领域的需求深挖， 都是考核平台运营商在垂 直领域能否成功的重要标准。 4、搜索结果的专业性将不断得到用户重视，准确专业的搜索结果及人性化、个性化的 搜索结果呈现将成为用户搜索引擎选择的重要指标。 搜索引擎搜索结果内容的同质化以及其与用户初衷的偏差成为互联网用户使用搜索引 擎应用时经常遇到的问题， 而随着搜索引擎平台的不断增加， 用户对搜索引擎平台的选择将 逐渐弱化品牌知名度和使用偏好，内容的专业性、人性化、个性化，以及搜索引擎产品使用 的便捷性成为用户选择搜索引擎产品的主要影响因素。 5、无线搜索是大搜索概念的延伸，但发展初期仍需适应移动互联网发展现状。 2

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