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,来源:中国经营报 【编辑:北海】,过往的一年间,网***业增速放缓,开始逐渐挥别日进斗金的时 代.小游戏,社交游戏,成为游戏大鳄们酝酿新一轮征战的武器.当大型网游遭遇发展瓶颈,"愤 怒小鸟"们开始越飞越高.,小游戏"春天里" 观战2011,2010年游戏业最大的奇迹,无疑是《愤怒 的小鸟》创造的:开发用度10万美元,2010年被下载5000万次,仅在美国iPhone版,就已经产生超过 800万美元的收进.即使没有《魔兽世界》带给玩家的纵横捭阖,荡气回肠,但不可否认小游戏,休 闲游戏带给游戏业的影响亦是深远.玩家戏言的游戏人生是这样构成的:"植物大战僵尸我能,水 果忍者我懂,拯救愤怒的小鸟."与此同时,行业巨头们对玩家的争夺进一步升级为开发者的抢夺 .,2011年春节后,游戏大鳄们搭建的开发平台纷纷浮出水面.继盛大收购小游戏开发平台 MochiMedia,网易iTown平台游戏的iGATE计划曝光,日前,亦有消息称,腾讯小游戏开发者平台及 广告同盟将于近期正式上线运营.,毋庸置疑,谁拥有更多的开发者资源,谁就将在新一轮挑战中占 据先机.,这些微妙的变化当然不是空***来风,轻量化的游戏风潮正在来袭.中国网游年度***表露 ,2009年国内网游市场规模达到258亿元,2010年预计超过300亿元.随着玩家用户突破3亿元,中国 也成为位居全球玩家用户最多的国家.与此同时,网游客户端也在朝两级进行分化:重量级客户端 之外,轻量级客户端则是以网页游戏,小游戏,手机游戏等为代表.与大型网游相比,这类游戏的 特点是无须下载,随时可玩,简单上手,并且不失趣味.,玩家"轻量化",让国内的游戏大鳄们将目
光投注到小游戏,休闲游戏上,最现实的背景莫过于《植物大战僵尸》,《愤怒的小鸟》,《开心 农场》等游戏的疯狂流行.这种微妙的变化实际从2010年的Chinajoy上已然露出端倪.《祖玛》,《 植物大战僵尸》等著名休闲游戏的开发者宝开游戏公布与人人网结为战略伙伴,巨人,盛大等开始 运营网页游戏.,在业内人士看来,这些变化无疑与facebook,Twitter的大热环环相扣.社区碎片化 信息的需求得到刚性开释,大部分人群利用闲暇时间关注朋友的信息,玩玩小游戏的需求,导致社 交游戏的大热;另外一面,MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)市场的竞争也愈发激猎冬逐渐步 进瓶颈期,游戏大鳄们也需要找到新的突破口.,布局开发者,一项来自韩国玩家的调查显示,"很多 玩家评价一款游戏的时候,假如是休闲游戏就会看它的第一印象,但是MMORPG游戏是需要进行一 段时间之后才能正确的做出评价."也就是说,小游戏,休闲游戏更轻易在第一时间内黏住客户 ,"他们第一次试玩后,就可以决定是否有爱好继续玩下往".,要想在小游戏的大战中拔得头筹 ,开发者无疑成了行业巨头最先抢夺的资源.截至目前,盛大,网易,九城等均已初步完成布局. 当然布局方式的不同也反映出各安闲发展策略上的不同.,最先启动小游戏开发平台建设的是盛大 ,盛大游戏先是斥资8000万美元收购MochiMedia平台,进而在国内建立了面向国内开发者的麻球网 .作为美国的游戏分销与内置广告平台,MochiMedia的主要任务是收集各种小游戏,并借助合作方 的渠道进行推广,同时寻找广告商,通过在游戏中内置广告,使游戏开发者,平台本身以及渠道方 获益.,与前两者不同,九城则将开发者资源的争夺与其移动互联网方面的布局结合在一起.九城借 助在AuroraFeint的投资,获得少数股权,由此拿到OpenFeint在中国的运营权.OpenFeint是美国公司 AuroraFeint所开发的手机游戏社交平台,针对OpenFeint引进中国的意义,九城副总裁,无线互联网 事业部总经理沈国定以为,主要在于协助开发者的游戏产品从单机变成"轻网游",从而增加用户 黏度,消费率和可玩性.,与此同时,在MMORPG上有不俗表现的网易也加进战团,往年12月,网 易iTown平台游戏也正式推出了iGATE计划,开始接受开发者申请.网易游戏副总裁丁迎峰表示,网 易计划在小游戏产品领域有所扩展,并对开发小游戏市场提前做好预备.在丁迎峰看来,轻型游戏 市场虽日益壮大,但游戏用户的需求并没有得到满足,网易正是基于这样的要求开始发力拓展小游 戏的.,实际上,除了那些最炙手可热的小游戏以外,在小游戏方面最具斩获的无疑是腾讯.如今排 名第一的腾讯固然产品线颇为丰富,但从2010年腾讯的业绩来看,贡献还是集中在休闲游戏与竞技 游戏上.依附于QQ强大的人际关系平台,《地下城与勇士》,《穿越火线》,《战地之王》,《 QQ飞车》,《QQ旋舞》等都有不俗的表现.,另据了解,除了业内大鳄们提前布局,新的贸易模式 亦在国内进行尝试.国内目前在线互动人数最多的3D虚拟世界《由我世界》,作为类SecondLife的中 国版进进,亦打算在开放平台上做文章.据其首席执行官叶蓬透露,《由我世界》更倾向于开放性 质的网络平台,将给予第三方和普通用户提供现场互动应用二次开发的能力.这就让《由我世界》 成为了一个类苹果的AppleStore或类facebook开放平台,在业务模式上有着共通之处.,据丁迎峰分析 ,尽管各家都在小游戏布局上做文章,实际还是颇有不同.盛大是flash游戏平台,主要是单机设计 .网易iTown小游戏平台主要针对客户端交互性游戏进行开发,互动类游戏会更多,开放性也会更强 .,硝烟背后,业内人士以为,腾讯的小游戏开发者平台一旦上线,势必会对4399,7K7K等传统小游戏 平台造成冲击,同时也给盛大,网易,九城等先前的布局造成影响,进一步加重了小游戏市场上的 炸药味.,行业巨头纷纷加进小游戏开发者的争夺,小游戏市场自然硝烟四起.,2011年伊始,围绕小 游戏版权的维权战就已经打响.先是腾讯被指"侵权"麻球,盗版数千款小游戏,恶意屏蔽广告 ,针对于此,腾讯方面并未做出正面回应.几乎同时,腾讯又将北京北纬通讯科技有限公司诉上法 庭,称旗下游戏"QQ斗地主"遭到该公司山寨.表面上看是维权官司,实际则是巨头们在抢夺小游 戏市场,开始正面交火的表现.,游戏开发者们最关心当然还是谁能够帮他们赚到钱,活得更好.从 某种意义上讲,玩家们不必关心那只愤怒的小鸟身后的人活得怎样,开发平台却需要对游戏开发者 们负起责任,这才是赢得小游戏之战的制胜环节.,除了贸易模式之外,分成方式与比例等细节题目

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