Oct. 2010 Jan. Issue No. 10 Issue No. 1
政治选举之 新兴媒体策略
前言 台湾政治选举之主要媒体 台湾选举网路化的兴起 国外案例 总结 媒体看板 OMD新人介绍
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Oct. 2010 Jan. Issue No. 10 Issue No. 1
前言
今年五都选举是 2012 年总统大选的前哨战,无论国民党或民进党均将卯足全力, 先稳住自己执政的地盘,再夺取对手的版图,广告投资势必增加.另一方面,为维护公 民行使参政权,内政部研议不在籍投票,将修法采行「从户籍地移转到工作所在地」的 移转投票方式.此次五都选举争取选民的方式,除了扫街握手拜票外,更需要向离家在 远方工作的选民强力诉求, 行销方式更加多元化. 过去以往选举宣传方式停留在电视广告,报纸等主流媒体做大量露出,搭配宣传 车,户外看板,旗帜及造势晚会宣传.随著科技媒体的多元化及选民年轻化趋势,选 举广告利用新兴媒体的趋势更明显.
在这期月报里,我们将探讨新兴媒体(网路)对选举政治的影响,同时分享国外透 过网路为候选人造势及与新一代选民沟通的成功案例.相信台湾在政治选举宣传方式 也能「国际化」,透过新世代的语言及沟通方式拉近与选民的距离.
台湾政治选举之主要媒体
首先,观察从2004年到2010年关於政治选举各类媒体投资广告量的演变.以选举 近三个月的广告量来看,发现政党选举时,电视和报纸仍然是主要的宣传工具.尤其是 2004年及2008年总统大选时,电视及报纸的广告投资占比达8成5以上.2008年即使面 临金融海啸,整体广告投资,比2004年的大选还多了4%,预计今年五都选举,电视台 及报纸的广告空间会因选举广告而更加拥挤,而可用的广告空间将更严重受到挤压. 除此之外,也观察到自2008年总统大选起,除了主流媒体外,网路也成为候选人拉 抬人气的工具之一,以下篇幅将介绍选举政治「网路化」的情形.
600 500 400 300 200 100 0 159 43 2004年1月-3月
6th立委/ 11th总统大选 7th立委及12th 总统大选
单位:Million
23 5 24
16th 县市议员 /15th县市长及乡 镇长选举 直辖市长及直袭 辖市议员选举
15 39 17 户外 210 广播 杂志 报纸 25 19 1 83 25 5 2006年3月-5月 2008年1月-3月 96 101
16th县市长
206
10 6 6 118 37 4 2005年9月-11月
有线 无线
1 15 4 44 9 5 2009年9月-11月
表一 : 政治选举近三个月各媒体投资 (不含网路)
资料来源: NIELSEN X'prn 2004-2010 ** 2007年没有选举, 资料没有囊括进来
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台湾选举网路化的兴起
网路是传播政治讯息的有效工具,而透过网路向选民传递候选人本身的政治理念,除 了可以进行互动性的讨论,吸引年轻族群外,也比其他传播工具更能引发网路族群的 参与感,是政治人物不可或缺选择.
随著网路兴盛及先前美国总统大选时网路行销成功的案例,台湾的政治生态事实上 也很适合利用网路来结合政治选举宣传活动.随世代演进,各候选人无不积极争取年轻 族群认同,因此使用年轻族群接触的媒体(网路)更是各候选人不可或缺的选择. 根据2007年版E-ICP东方消费者行销资料库,针对此一议题,亦可看出一些有趣的 现象. 1.「使用网路的族群」与全体相较,他们更关心社会议题与政治议题. 2. 关心社会议题与政治议题的民众,使用网路的比例比不关心此类议题者高. 3. 由「使用网路」,「关心政治议题」,「关心社会议题」这三者彼此的正相关,可 以证明网路的确是传播政治讯息的有效工具,而透过网路向网路族群传递候选人本身 的政治理念,除了可以进行分众,吸引年轻族群外,也比其他传播工具更吸引网路族 群的注意,是一种值得各位候选人善加利用的传播工具.
*资料参考http://tw.myblog.yahoo.com/jw!YkxlH.qBAQUiz_ZZvWNxSg--/article mid=1596
使用网 关心政 关心社 路的族 治的族 会议题 群 群 的族群 555 …… 53.3 36.9 761 38.9 …… 36.7 398 51.5 70.1 ……
% 样本数 使用网路 的族群 关心政治 的族群 关心社会 的议题

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