市场营销策略模块
项目十 促销策略―广告宣传
市场营销原理与实训
一、广告的作用与原则
二、广告的类型与选择
三、广告策略
1、广告的作用
2、广告的促销原则
归纳小结
1、广告的类型
2、广告媒体的选择
1、广告的产品策略
2、广告的市场策略
复习思考题
实训
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结构图
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归纳小结
归纳小结
促销策略—广告宣传理论目录
3、广告媒体组合策略
4、广告心理策略
理论
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结构图
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分析一:酒好不怕巷子深
情景一：李宁公司广告
情景二：银行金融广告
实训四、案例分析
情景三：喜乐饮料
分析二:苏联消息报
分析三:善意的广告错误
实训一、广告调查分析
实训二、资料分析
实训三、情景模拟
案例二：广告塑造个性白酒品牌