品牌服装设计
上海工艺美术职业学院
吴 琰
第一节
品牌服装的定位
一、品牌定位的概念
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。
二、品牌定位的重要性
1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。
2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。
3．品牌定位是品牌发展的方向和准则。
三、品牌定位的原则
品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。
1．顺应原则
2．对立原则
3．空位原则
四、品牌定位的内容
根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容：