湖南大学工商管理学院 喻建良
市场和市场营销环境
市场的概念
市场营销环境
微观营销环境
宏观营销环境
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第一节 市 场 的 概 念
一, 从经济学角度理解的市场:
商品内在矛盾的表现
供求关系
人与人之间的关系
交换关系的总和
产权发生变化
分工的产物
产品成为商品

交换


二,从管理学角度理解的市场:
商品或劳务的交换活动
有特定欲望和需求,能够且愿意以交换来加以满足的顾客
交换和发展增值关系的场所
购买动机
购买者
购买物品
购买力
交换的动态过程
市场要素
三,从经营者角度理解的市场:
行业
(卖者总和)
市场
(买者总和)
商品或服务
货币
促销(沟通)
调研(信息)
四,现代交换经济中的基本市场流程

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