市场营销
叶明海
同济大学
经济与管理学院
《市场营销》是MBA教学的核心课程,是每个MBA学生必须掌握的重要知识,在我国经济正在由计划经济向市场经济转变的历史阶段,学好这门课程尤为重要.
《市场营销》的教学是MBA所有课程中最具专业特色的课程之一,它必须采用大量的案例,进行务实性的探究.同时,它又特别强调Team Work的作用,需要群策群力,相互协作,体现出一种以群体的力量投身市场竞争的要求.给学员的合乎逻辑的理性启迪,同时又要帮助MBA学生掌握在现实的市场竞争中取得竞争优势的营销技能.
市场营销学
第一章 绪论
第二章 营销环境分析
第三章 需求
第四章 市场研究
第五章 市场细分和目标市场确定
第六章 营销战略
市场营销学
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 渠道与物流策略
第十章 一体化沟通促销策略
第十一章 营销发展
第一章 绪论
第一节 市场营销的核心概念
第二节 营销观念的发展
第三节 营销过程管理
教学内容:
1,营销的性质与特点.
2,市场营销的核心概念
3,营销理念的历史演变
4,营销管理过程
讨论题:市场营销之我见.
要求::通过学习对市场营销的发展和一般理论有一个大致的了解,为学好本课程打下基础.
第一节 市场营销的核心概念
1.市场营销
2.需要
3.欲望
4.需求
5.价值
6.交换
7.目标市场
8.营销者
产品,关系和网络,渠道,供应链,竞争,营销组合...
第一节 市场营销的核心概念

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