粤考委〔2009〕25号
关于印发我省高等教育自学考试
《企业形象设计(CIS)》等两门课程考试大纲的通知
各市自学考试工作委员会,广东商学院:
根据《关于在我省开考高等教育自学考试市场营销专业(独立本科段)的通知》(粤考委〔2009〕21号)规定,从2010年1月开始,在全省范围内开考高等教育自学考试市场营销专业(独立本科段).现将《企业形象设计(CIS)》和《管理学原理(一)》两门课程的考试大纲印发给你们,请你们及时向社会公布,以便考生及时了解有关信息.
附件:一,广东省高等教育自学考试企业形象设计(CIS)课程(课
程代码:07072)考试大纲
二,广东省高等教育自学考试管理学原理(一)课程(课程代码:07353)考试大纲

二〇〇九年十二月十六日
主题词:高等教育 自学考试 课程 通知
抄送:各市自学考试工作委员会办公室,广东商学院自学考试办公室.
广东省教育考试院办公室 2009年12月17日印发附件一:
广东省高等教育自学考试
企业形象设计(CIS)课程(课程代码:07072)考试大纲
目录
第一章 企业形象的价值与功能
第一节 企业形象的涵义与构成要素
第二节 良好企业形象的基本特征
第三节 企业形象的功能
第二章 CIS的发展简史
第一节 识别系统的意义
第二节 CIS在国外的发展
第三节 CIS在中国的盛行
第三章 CIS的构成要素
第一节 CIS的涵义及构成
第二节 MI——理念识别
第三节 BI——行为识别
第四节 VI——视觉识别
第四章 CIS的导入
第一节 CIS的准备阶段
第二节 CIS的调查阶段
第三节 CIS的设计开发阶段
第四节 CIS的实施管理阶段
第五章 CIS与市场营销
第一节 市场营销学概述
第二节 市场营销策略
第三节 CIS与消费者心理
第六章 CIS与公共关系
第一节 公共关系的涵义,要素和特征

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