时代呼唤企业家 企业家影响时代 北 京 大 学 管 理 学 院 张国有 北京纵横商务管理研究院 文 硕
我们在很短的时间内,做了这样一件事:把欧美港台的企业管理方面的 优秀译著辑成大型的《企业家实战系列丛书》,奉献给现在的企业家,未来 的企业家,以及所有把经营管理当作职业的,奋斗着的人们,我们想,无论 从哪个角度,无论如何评价,无论是现在和将来,这都是一件非常有益的事 情. 在改革的大潮中,企业面临的是激烈竞争的社会和瞬息万变的市场,企 业家面临的是成功与失败相互交错之中的莫测的风险和无穷的选择.企业的 竞争就是企业家的竞争.企业家将成为社会中顶荣耀的人物.企业在他们驾 驭下走向发达,社会在他们的奋斗中走向繁荣. 有天生的企业家么 没有,从来没有!企业家,意味着奋斗,创新,卓 越和永不屈服,意味着从失败走向成功.他们从不靠施舍过日子,也从不在 大师面前发抖.每个企业家都有一路属于自己的脚印,都有一部属于自己的 历史,都有一个属于自己的辉煌.怎样成为企业家 没有一条路,却有万条 路.《丛书》就呈现了这样的五彩缤纷,变幻万千的世界.在这个世界中, 任你选择,任你取舍,以你为主,博采众长,融合创新,自成一家,当你失 败的时候,它给你启迪;当你成功的时候,它使你警醒.它将伴随着 F 你在没有路的地方,走出属于你自己的企业家之路. 《丛书》中每一本书都是颇具匠心的.它实例生动,观察入微,以平易 的风格引出深奥的管理之道,以日常的用语述出卓越的管理技巧,把企业的 谋断之策勾划得淋漓尽致,使你在轻松的阅读之中,找到自己的"感觉". 如何在所从事的行业中超越第一,出人头地 如何运筹帷幄之中,决胜商场 之上 如何克服文化差异,获得中外企业的"杂交优势" 如何使企业走向 世界,经营出广阔的生存空间 如何从模仿走向创新,在无形中练就分析判 断能力 如何处理事业各阶段的危机,成为多样化的领导人物 如何经营小 企业,成为卓越的小企业家 如何成为卓越的女性主管,使女性在智慧和美 貌中创立属于自己的事业 诸如此类的怎样创业,如何投资,怎样沟通人际 关系,如何竞争,发展壮大等方面的问题,在《丛书》中都有地道的与众不 同的见解.除此以外,还介绍一些享誉国际的巨亨级人物,吸取他们的经验 和智慧,为你超越第一提供借鉴.看看别人,想想自己:如何走向创新之路 如何走向成功之路 如何走向辉煌之路 你就会产生一种共鸣,甚至跃跃欲 试,这时,你就在"感觉"中真正找到自己了. 企业是永存的,企业家的路是无限的.我们《丛书》中的书也想一本一 本地一直出下去,不知何时为止.我们希望,随着一本本书的问世,我们能 够与中国的企业家们一起经历抉择的艰辛,体验奋斗的苦难,分享成功的欢 乐. 《丛书》期望着企业发达,企业家成功!
1992 年 9 月初于北京 F
导 读 □丛书营销企划/北京三木广告公司
这是一家当今世界上最大的娱乐传播公司. 这是一个"美国梦想"的现实版. 面对它,你不可以说"不".因为你或多或少地在受它的影响.你想象 中的美国,不过是它的产品. 如果你是个影迷,这些名字你一定不陌生:伊丽莎白·泰勒,达斯汀, 霍夫曼,梅尔·吉普森,斯皮尔伯格,史瓦辛格;《乱世佳人》,《致命的 武器》,《龙卷风》《侏■纪公园》……这个群星荟革,星光灿烂的梦幻世 界属于它. 如果你对音乐情有独钟,那么你一定会对这些人物如数家珍:保罗·西 蒙,恩雅(Enya),芭芭拉·史翠珊,"鹰"(Eagles)小组……正是它, 占据了如今世界流行乐坛的大块江山. 或许你对新闻更感兴趣,而且你时常翻阅《时代周刊》,《幸福》杂志, 或是将电视频道锁定在 CNN,那么你眼中的世界就是它的世界. 这就是时代华纳公司(Time 一 Warner lnc.). 与通用电气(GM),1BM,福特这些工业公司相比,时代华纳的资产要 小许多.然而,时代华纳在这个世界上的影响力却远远超过它们.它的触角 遍及全球各个角落,各传播媒体,从电影到电视,从报纸到广播,从音乐到 新闻. 它在制造新闻,它本身也是新闻传媒的焦点.1995 年,时代华纳兼并 了大名鼎鼎的特纳传播公司(TBS——CNN 的母公司),在全美及全世界引 起轩然大波.过去近一个世纪,它的兼并成长历程更是惊心动魄,精彩绝伦. 从华纳电影公司到华纳传播公司,从时代公司到时代华纳公司,直到如今执 全球娱乐传播业之牛耳,卓越超群,做立于群雄之中. 在这部兼并争霸史的幕后,有着如下传奇人物:哈里·华纳与杰克·华 纳兄弟,史蒂夫·罗斯,雷文,R·E·特纳. 他们不是出生于王族世家,他们没有显赫的家史.然而,正是他们从社 会的下层成功地爬到华尔街,好莱坞最光彩夺目的位子,在人群之中呼风唤 雨,领先潮流,他们翻手为云,覆手为雨的本事个人叹为观止,而他们出奇 制胜,有胆有谋的策略更让人为之惊叹.正是他们,一步步地缔造了时代华 纳——这家全球最大的娱乐传播公司. 他们成功了,因为他们拥有梦想,并倾尽全力地将 "梦想"变为 "现实".

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