楔子 任天堂有百年历史. 山内家族是一个善"赌"会"博"的家族. 任天堂以生产赌牌起家;经营房地产积累;进军玩具市场发迹;利用高 科技创造电子游戏系统暴发. 任天堂第三代也即是现任总裁——山内博志,1949 年上任时才 21 岁. 他有科学家的智慧,缜密.首次推出"超级玛利"就掀起一个革命性浪 潮:把机智,幽默与电脑终端结合起来,令游戏机前的人随时面临挑战,在 迎接一个比一个更大的困难中抓住机遇,从而获得乐趣和快感. 他有领导者的宽容大度,知人善任.他能把最具天才的工程师,艺术家, 管理者凝聚成一个卓有成效的智囊团,组织起一支能征善战的队伍,无孔不 入见缝插针,实行一套不仅控制软件,也控制硬件的全盘策略,短短几年间, 打败了所有老牌的最具实力的电脑公司…… 他有政治家的卓识远见,老谋深算.他能在占领 95%的日本市场的同 时,远征欧洲,登陆美国;并在美国电子游乐业大萧条的时候,毅然风卷残 云般横扫美国市场;他敢于豪赌一局,全部收回卖出的 50 万套 Famicom,从 而保证了公司的信誉…… 他有独裁者的独断专横,飞扬拔扈.他上任伊始就清除家族成员,赶走 资深功臣;在遭到美国天界公司暗算后,缜密反击,不择手段封杀对手,甚 至不惜巨资把手伸向莫斯科,欲置对手于"死地"…… 他有艺术家的丰富想象力和执着创新.他的软件系统把人与电脑推进一 场机会均等的对抗中,激发人的耐心,毅力,运用机智把握机会;甚至把人 置身于声光电化的空间中,实现自己在现实生活中不可能达到的超人梦想. 他还有孩子般的真挚和童心.他在西雅图职业棒球队大力水手队濒临解 散困境时,慷慨解囊,当此举引起太平洋两岸的美,日国民飞短流长,误会, 刁难四起时,他在电视上羞怯率真地表白:"我想,我是在西雅图发的迹, 回馈一番,人之常情嘛!"获得了公众的理解与普遍赞赏. 他是一个永不满足,知难而进,喜欢顶着风浪冒险前进的大企业家. 他领导的任天堂公司曾以每 5 秒钟销售一套的速度,在美国创造过年营 业额 47 亿美元的纪录. 任天堂的成功,在一定程度上对世界工业产生了结构性的影响.同时也 使自己成为日本最大的文化输出公司,以文化急先锋的角色,进入世界各国 的许多家庭. 如今,任天堂成为一种时尚.任天堂的书籍,杂志,笔记本,录像带,T 恤,茶杯,拼图玩具,洋娃娃,壁纸……风靡全球! 任天堂无所不在!
游戏商战秘录——任天堂商业王国发迹史
第一章 百年家族两代入赘得一子 一位名叫山内藤治郎的雕刻家,开了一个名叫"任天堂呼卖"的小作坊, 他做梦也没有想到,在未来的岁月里,"任天堂"这 3 个字将会名震寰宇, 风靡全球.
19 世纪末期的日本京都地区有一位名叫山内藤治郎的雕刻家.此人的艺 术造诣虽然平平,但艺术天赋却极佳;性情很开朗,处世也公正,因此倒算 是当地口碑不错的一号人物. 山内藤治郎好赌,平时喜欢与朋友们在一起玩一种名叫"花符"的日本 式纸牌. 这是一种图案考究,色彩艳丽的纸牌,共有 48 张,图案分为 12 组,每 一组都代表着一年当中的某个月份. 由于山内藤治郎在雕刻艺术方面的造诣并不突出,为了谋生,他只得将 雕刻当成业余爱好而另谋生路. 雕刻家的美术功底和对"花符"的爱好帮助了他. 公元 1889 年,山内滕治郎开了一个名叫"任天堂呼卖"的小作坊,专门 从事生产与贩卖手工制的"花符". "任天堂"这三个字的意思是"谋事在人,成事在天",这特别符合东 方人的哲学精神. 当然,在山内藤治郎为自己的这个小作坊命名之际,他连作梦也没有想 过老天将会异常地恩宠他的家族——在未来的岁月里,任天堂这三个字将会 名震寰宇,风靡整个世界. 当年, 山内藤治郎是采用很传统, 同时也是很落后的方法来制作这些 "花 符"的. 他首先是以桑树或另外一些树的树皮为原料来制造纸浆;接着就把纸浆 制成薄纸;把许多张薄纸粘起来就变成了硬纸板;经过仔细的裁剪后,他再 亲自动手,用发光墨水和各色颜料将这些硬纸片装扮起来. 于是,绘有各种花卉鸟石的"花符"就诞生了. 由于山内家制作的"花符"都有非常美丽的图案,顾客自然愿意掏钱购 买. 不久之后,这种产品就成了京都地区的抢手货,山内家也就财源滚滚而 来. 接下来,山内藤治郎就开始在京都,大阪等地设立这种"花符"的零售 分店.以后又在日本国内的其它地区加开分店. 就这样,山内家的生意也渐渐做得像样了. 为了迎合各地区消费者的不同爱好,山内藤治郎也实施改革,把"花符" 的图案朝着多样化的方向发展. 用不了多久,任天堂呼卖就推出了以风景,草木,武士,美女为图案的 一系列不同风格,品味的"花符". 山内藤治郎的这一改革措施立竿见影,很快就显出了成效,或者可以说 是促进了人们对"花符"的浓厚兴趣;也恰在这个时候,日本各地赌风蔓延, 以"花符"为赌具的传统赌博方式就愈来愈流行. 面对着这种发大财的天赐良机,山内藤治郎广收门徒,以便增产增收, 从此,山内家族发达了! 进入 20 世纪,日本政府开始在国内推行全盘西化的政策,从西方传进日 本的各种娱乐方式逐渐成为时尚. 山内藤治郎看准形势,认定这是一次千载难逢的发财时机,不惜投入巨 资扩大生产规模,并于 1907 年,在日本率先推出了扑克牌. 顷刻之间,任天堂呼卖身价倍增,从小作坊摇身一变,成为京都地区一

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