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国立台湾艺术大学
一,电子杂志(Electronic Magazine)之定义
(一)电子杂志定义 Electronic Magazine(电子杂志)其实在国外的归类来 讲是属於Electronic Book的延伸,而Electronic Magazine 在定义上是非常模糊的.大体上而言 Electronic Magazine是有别於传统杂志,而是把内容文字图像等 经过数位电子化处理过后的杂志.而数位的涉及的 定义相当广泛以及多变.故而Electronic Magazine有著 Online Magazine,EZline,WebZine等多种的称呼.虽 然名称不同,但相较於传统杂志而言,这些名称不同 的电子杂志其实也是差异不大的.而美国Wiki百科对 於Online magazine的定义则是: 线上杂志(online magazine)和部落格(blog)与线上报 纸(online newspapers)一样通常以其编审方面的控制为 其特徵. 杂志通常具有编辑者或者编审委员会(审核交件 和做品质控管),确保所有的元件和构想能满足出版 者(那些投资时间和金钱在产品当中的人)与读者的期 望.线上杂志是环球信息网路(www)的一环,也被称 为网路杂志(webzine),而"Ezine"或"E-zine"大多运 用在被以电子方式发行的简易型杂志与新闻刊物上, 举例来说以电子信件的方式发行.(翻译自Wiki百 科) Online magazine用中文解释来讲的话,是属於范畴 网路杂志的范畴内,这些杂志多数来自於网路上,透 过网路传输下载或是电子邮件等网路平台来传拨根发 送.内容主要也注重在於特定的主题.而并没有同样 内容的纸本为依归,但依然会定时定期的出版.当然 这等杂志跟国内的电子杂志的定义还有经营方式有相 当大的差异性,可是这些数位化的杂志的发行一定会 经由网际网路. 台湾经济部工业於在2002年网际网路多媒体发表 展业计划中,对於电子杂志的定义是『平面杂志经过 数位化处里,增加了多媒体与互动性透过网路流通平 台及数位版权保护措施加以贩售』 从上我们可以了解 到,台湾对於电子杂志的定义偏向於既有的纸本杂志 加以数位化后发行,其内容并没有更改变动,跟纸本 杂志相同,固而我们能广泛的定义电子杂志为下: 「内容提供者将内容经过数位化处里及数位版权 保护措施后,透过网际网路平台,发行包含文字,图 片,多媒体等特定的电子内容,透过网路传输的方式 将内容传达到使用者进行阅读」 (二) 阅读模式(Reading Behavior) 为一词指的是个体对内在,外在环境激所发 生的一反应.而阅为则是指所有个体从事与 阅相关的外显活动(黄家,2006),而在生物学 上的行为是指生物物回应他们的外在环境所带来的刺 激而表现出的动作或是取向.这种行为表现会是固定 而且明显的.俄国科学家Ivan Pavlov(1849-1936)有名 的条件反射实验就可以证实这点,而这种条件反射可 以对应到美国心理学家爱德华桑代克(1874-1949)所 提出的理论『人类会因受到外界刺激而有相对的动作 对应』,这些行为动作在经过一段时间后,想法,做
2010图文传播艺术学报
法,念头,思路会慢慢的稳定在一个固定范围内,这 个范围和它的组织与运作就会成为一套模组化.故而 我们能够定义,阅读模式就是阅读者在进行阅读时, 在其以往的记忆,习惯,'观念,想法,思考模式和 行为模式之总合体. (三)媒体的使用与满足 使用与满足理论是常见的阅听人研究使用理论基 础主流,在本研究中,以使用使用与满足理论为基 础,探讨读者对於媒体的使用与满足程度,先说明其 理论起源以及发展后在用语探讨理论的价值跟意义, 进而结合本研究概念相关之研究.使用与满足(Uses and Gratifications)的基本概念是认为阅听人(media audience)可以主动使用媒体来寻找可满足自身需求的 资讯.认为阅听人并非各类媒体下的无助者,而是可 利用媒体来满足各类不同的需求,这些需求即阅听人 使用媒介的动机. 使用与满足理论是由Elihu Katz,Jay Blumler, Mickael Gurevitch等学者於1974年出版的《大众传播媒 体的使用》(The uses of Mass Communication)一书中 所提出.此理论强调以「主动的阅听人」为中心,反 对媒体万能论以来被动接收者的概念,认为阅听人绝 非被动的接收者,强调阅听人和媒体之间的自愿性和 选择性.此一理论开启了新的研究方向,开始了阅听 人如何运用传媒的研究,并持续发展出许多的相关研 究. 使用与满足理论建立在以下基本前提假设上: 阅听人是主动的,他们使用媒体是要追求某些特 定目的,来满足社会的或是心理上的需求.阅听人是 主动的媒体使用者.阅听人在使用媒体的过程当中, 会把媒体使用跟自身的需求联系起来.传播媒体必须 与其他能满足需求的来源相互竞争.大众传播媒体仅 是满足阅听人需求的一部份来源而已,其他如人际间 的传播等,亦可达到满足阅听人需求的效果,传播媒 体必须与其他资讯来源竞争. 阅听人是理性的,并且能充分了解自己的兴趣与 动机.媒体使用的目的可从阅听人取得.使用与满足 的研究资料来自於阅听人的自我报告.因此必须假设 阅听人能够充分了解自身的兴趣与动机,且清楚的表 达出来,而研究*者从这些个别资料里,推断阅听人 使用媒体的目的何在. 阅听人是以自我观点来审视大众传媒,不必要对 传媒做任何价值判断.故有关大众传播文化的价值判 断,需暂时予以搁置.随后,Rosengren(1974)进一步 将Katz等学者的想法结合上自己的观点呈现如下图. 在此图中,Rosengren特别将社会和个人特当作影响 阅听人的基本需求的重要次级系统.在社会体性中还 包含媒体结构的概念.此外,个人特质除了心理状态 外,还加入社会地位以及成长历史等变项.Rosengren 也提出觉知的问题,以及觉知的解决方法,是在阅听 人有了需求但尚未形成动机前的心理过程.这些都是 Katz等学者先前没有强调的部分. 1. 基本需求:根据心理学家Maslow的看法,人类的 需求有高低层次的分别,当低层次的需求被满足 时就会产生更高层次的需求.Rosengren的研究发 电子杂志之阅读模式研究-以Show北县电子杂志为例

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