11
国立台湾艺术大学
版电子杂志.以使在2008年的时候,电子杂志的厂商 出版率也仅从2006年的7.4%成长到9.3%的艰困地步. 实体纸本即使成本与价格偏高,可是依然被消费者所 支持. 也因为如此厂商对於电子杂志的市场拓展有所顾 忌.相较於邻近他国来说2006年日本电子杂志的市场 规模达160亿日圆,未来将呈现倍数成长,预估2010年 将成长到600亿日圆的规模.可是在台湾而言,根据 城邦集团调查指出,目前台湾网路的使用者仅有14% 有下载且使用过电子杂志.这过大的数字差距表示 了电子杂志跟实体杂志之间过大的鸿沟,可是相对於 比较行动网路用户成长的情况,根据NCC资料显示, 2008年第三季我国行动上网用户数达1,426万户(图 1),较上一季大幅成长89万户.分析整体行动网路 用户结构,2008年第三季3G数据用户高达970万户, 较上一季大幅增加115万户,占整体行动网路用户的 68%,整体来讲使用行动式网路平台的使用者已经较 以往增加许多,却无法让消费者消费者在对於杂志书 籍等相关产品上改变原有的偏好选用电子杂志.也因 而本研究将电子杂志与实体杂志地阅读者进行其阅读 习惯等行为模式进行比较分析,希望能进一步探讨其 差异性,并能作为出版业者能够开展新兴市场的策略 参考.
2010图文传播艺术学报
加以进一步统计分析资料. 基於客观因素所影响,所以在研究范围上有些许 限制,说明如下: (一)研究对象 基於各类时间经费等因素限制,本研究注重於相 同背景学习下之学生进行研究,以求减低个体在学 术,认知上所带来的差异 (二)研究主题 本研究是针对电子杂志和实体杂志的阅读行为进 行研究,故而挑选两者在内容以及编辑等各类项因素 几乎一致的杂志进行实验,因此本实验资讯不适用於 商业化之多功能电子杂志等阅读者之阅读行为.
六,研究假设
在母群体固定的情况之下: 1. 相同之杂志内容,不同的平台的展示,对阅读者 在阅读习惯上造成明显显著影响. 2. 相同之杂志内容,不同的平台的展示,对阅读者 在阅读习惯上不会造成造成明显显著影响. 3. 相同之杂志内容,不同的平台的展示,对阅读者 在阅读满足度上造成明显显著影响. 4. 相同之杂志内容,不同的平台的展示,对阅读者 在阅读满足度上不会造成明显显著影响.
三,研究问题
总合以上论述可分为下列几点: 1. 探讨电子杂志和纸本杂志阅读者阅读习惯. 2. 探讨电子杂志和纸本杂志阅读者阅读动机与阅读 习惯之间的关联性. 3. 探讨电子杂志和纸本杂志阅读者阅读习惯与阅读 满足程度之间的关联性. 4. 探讨电子杂志和纸本杂志阅读者阅读不同平台之 间的行为差异性.
七,关键词与名词解释
1. 阅读模式(Reading Behavior) 以Palmgreen(1981)等人以满足获得的观点来诠 释,指阅读者进行阅读时,其自我模式(Habitual Domains)记忆,习惯,'观念,想法,思考模式 和行为模式之总合. 2. 电子杂志(Electronic Magazine) 内容提供者将内容经过数位化处里及数位版权保 护措施后,透过网际网路平台,发行包含文字, 图片,多媒体等特定的电子内容,透过网路传输 的方式将内容传达到使用者进行阅读. 3. 数位出版 薛良凯(2004)在2004出版年鉴中所提出,「数位出 版」应该是纯粹出版数位内容(digital content), 泛指各种藉由数位化工具出版的方法.这些出版 品不受限於文字,图像在数位化的环境中,动 画,声音与互动性的多媒体出版物 .
四,研究目的
本研究将探讨电子杂志阅读者的阅读动机阅读行 为与满足程度,针对下列问题提出研究; 1. 阅读者对於平台的选择为何 2. 阅读者阅读动机与阅读满足程度的关联性为何 3. 阅读者阅读表现为何 阅读者是否因不同的阅读 习惯而表现出不同的阅读行为 4. 阅读行为与阅读满足程度的关联性为何 不同阅 行为是否会影响阅读满足度的期望 5. 阅读动机与选择的关联性为何 6. 阅读版本的差异与阅读行为及满足程度之关联性 为何
贰,文献探讨与理论基础
本章节主要目的是将电子杂志跟纸本杂志消费者 先行分群后,探讨不同族群对於阅读杂志的阅读习惯 (Reading Behavior)以归纳出行为模式后再进行交叉比 对其差异性.共计分为以下2个部份讨论 1.电子杂志 (Electronic Magazine)之定义与其研究 2.媒体的使用与满 足理论.
五, 研究范围以及限制
本研究主要针对阅读者对於纸本杂志与电子杂志 的阅读习惯进行深入分析.范围包含文字排版,图像 插画,用色配置,功能性,价格,既有认知等相关问 题. 本研究透过实验后填写问卷来进行资料收集,再

上一页下一页