国立台湾艺术大学
2010图文传播艺术学报
电子杂志之阅读模式研究 -以Show北县电子杂志为例
指导教授:贺秋白 老师 研究学生:张景皓,吴婷婷 胡凯涵
摘要
电脑家Steven Levey 曾乐观的预言,二十一世纪是印刷书籍存在的最后一个世纪;著名的专业顾问公司 Andersen Consulting 的出版业研究报告也指出,至2005年,除了教科书和参考手册外,全球电子书将占整体图书 消费市场的10%,市场规模将达22.8亿美元,相较於2000年的0.4亿美元,在5年之内共成长57倍.微软技术发展 部门副总裁Dick Brass 也在2000年12月大胆的预测十年后,数位形式出版的书籍将超过传统印刷书籍,甚至到 了2018年会被电子出版的书籍取代.由於宽频网使用人口持续增加,读者的阅习惯亦随著网际网服务的 日普及,而产生变化.位出版是图书出版业的一个未来发展的一大趋势,由於杂志具有多样化及大众化 的特性且入手性高,而成为读者选择吸取新资讯的主要来源之一;然而现今纸本印刷的杂志所提供的功能已经 无法满足大众的需求,但使用族群却不减反增,相对的对应当今新兴科技,新生代电子读物却无法逐起,基於 此原因,本研究以电子杂志的阅读者为主要研究对象,藉由使用与满足理论及相关视听理论为基石,藉由实验 来比较阅读者在阅读实体杂志与阅读电子杂志时之阅读动机,阅读行为与满足程度以及差异,以追求阅读者在 阅读性上的问题点. 关键字:阅读习惯,电子杂志,数位出版
壹,绪论
本章节先行藉研究背景,并提出为什麼要进行本 研究的研究动机.进一步延伸到问题与目的,并区别 研究范围来制定出其研究流程与研究架构.分别说明 为以下几项: 1.研究背景 2.研究动机 3.研究目的 4.研究 问题 5.研究范围与限制 6.研究假设 7.关键词

一,研究背景
根据2007TWNIC(台湾网路资讯中心)所公布的台 湾宽频网路使用调查报告显示,台湾地区上网人口成 长约1523万人,总人口上网率达66.91%,约占台湾的 7成人口左右.2008年第三季我国有线宽频网路用户 数达474万,较上一季有线宽频用户共增加4万户,小 幅成长1%,就有线宽频网路用户类型来看,在电信 业者强力推展及Cable业者加入光纤网路的行列下,光 纤网路用户近年来急遽成长,我国光纤用户数本季达 95万户,占整体有线宽频用户总数的20%,与上一季 相较增加15万户,成长率达19% 网际网路在目前社会 来讲已经是不可分离的生活相关,而数位内容(Digital Ccontent)产业在台湾是国家重点发展产业之一,在 "挑战2008:国家发展计画"里面也将文化创意产业 包含在其中.依照经济部的解释"文化创意产业发展 计画的内容函扩了文化艺术产业,设计产业,以及创 意支援与周边创意产业.其中出版业是被归类在於创 意支援与周边创意产业之中.2003年的数位内容白皮 书定义数位内容为"将图像,文字,影像,影音等资 料运用资讯科技加以数位化并整合运用之产品或是服 务"并将数位出版分类在八大数位内容产业其中一 项,电子书籍杂志类则是数位出版产业的一部份.根
据Ipsos-NPD及NPD Group资料显示,23%的人听过电子 书(E-books),近50%的人对这样的议题感兴趣,不 到四分之一的美国网路族表示他们可能去买电子书, 其中20%的人表示"有点可能"去购买电子书,仅有3% 的人表示"非常可能"去购买.这表示了电子杂志书籍 的市场非常广大,而且有相当大的经营空间.而根据 美国Forrester针对4,706名网路消费者进行电子书报的 认知度以及拥有比例的调查.结果显示,2009第2季与 2008年第2季相比,没有听过电子书报的比例下降,看 过电子书的比例成长15%,有1.5%的网路消费者已持 有电子书.未持有电子书的受访者中,有24%的受访 者表示有兴趣进一步了解电子书,6%的受访者考虑在 未来6个月内购买电子书.这也代表了书籍杂志等的 未来规划必然将走向电子数位化.
二,研究动机
由於宽频网使用人口持续增加,读者的阅习 惯亦随著网际网服务的日普及,而产生变化. 位出版是图书出版业的一个未来发展的一大趋势, 由於杂志具有多样化及大众化的特性且入手性高,而 成为读者选择吸取新资讯的主要来源之一;然而现今 虽然电子化的时代来临,以往的平面传拨书籍等渐渐 已走向数位化,但却依然无法广泛被消费者所接受, 反之,实体书籍虽然没有电子书籍功能花样众多,但 却依然是消费者所喜爱且大量使用,图书出版业也并 未像当初所预测的由数位出版快速所取代,2003年宏 碁为巨服务与城邦集团合作以zinio平台推出五本电子 杂志后,一直到了今天.电子杂志并没有受到大多数 消费者的认同跟出版社的青睐,在2006年由经济报统 计报告指出,在台湾,不到10%的杂志厂商有意愿出 电子杂志之阅读模式研究-以Show北县电子杂志为例

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