1.2. 子行业:广播电影电视
1.2.1. 地面数字电视 3 年内覆盖全国,拉动地面数字机顶盒等设备消费 国家广电总局表示,2009 年将在 37 个城市(包括已覆盖的北京,深圳等 8 个城 市)完成地面数字电视的覆盖,并将在 3 年内实现对全国的覆盖.财政将投入 25 亿元发展地面数字电视, 目前已有 5 亿元的资金到位, 主要用于对 37 个城市进行 频点规划,信号覆盖,以及终端产品的入网测试等. 简评:截止 08 年年底,我国地面数字电视国标(DMB-TH)用户主要集中在中小 城市以及大中城市的城乡结合部等有线网络覆盖不到的地区.目前,我国电视家 庭用户数约为 4 亿, 其中有线电视用户为 1.63 亿, 其余的 2.37 亿均是地面数字电 视用户.地面数字电视作为电子信息产业调整振兴规划的一部分,将对上游的设 备生产商(如发射设备,传输设备,机顶盒等)具有需求拉动作用,受益的上市 公司包括同洲电子(002052)等.
1.3. 子行业:广告
1.3.1. 预计 09 年全球广告支出同比下降 0.2%,中国仍可实现 9%增长 根据实力传播(Zenith Optimedia)的最新报告,预计 2009 年全球广告支出为 4905.32 亿元,同比下降 0.2%.其中受经济危机影响最深的北美和西欧将分别同 比下降 5.7%和 1%; 亚太和中东欧地区仍将实现增长, 但增速相对于 2008 年明显 放缓.实力传播认为"金砖四国"2009 广告支出均会保持增长,增速分别为:俄 罗斯 5%,中国 9%,印度 13%,巴西 30%.
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行业月报
分媒体来看,预计网络广告在 2009 年将实现 17.7%的增长,电视广告也将小幅增 长 0.5%.因为在经济低迷时期,电视以低廉的价格为人们提供精神慰藉;收视率 的上升使得厂商更愿意将广告投放到电视媒体.
图表 1:实力传播 2009-2011 年全球广告支出分地区,分媒体预测
全球分地区广告支出总额
百万美元 200000 160000
全球分地区广告支出增速 北美 亚太 拉美 西欧 中东欧 非洲及其他国家
北美 亚太 拉美
西欧 中东欧 非洲及其他国家
25% 20% 15%
120000 80000 40000 0 2007 2008 2009E 2010E 2011E
10% 5% 0% 2007 -5% -10% 2008 2009E 2010E 2011E
全球分媒体广告支出总额
百万美元 240000 200000 160000
15%
全球分媒体广告支出增速
电视
报纸
杂志
网络
广播
户外
电影
30% 25% 20%
电视
报纸
杂志
网络
广播
户外
电影
120000 80000 40000 0
10% 5% 0% -5% 2008 2009E 2010E 2011E
2007
2008
2009E
2010E

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