网络游戏新产品研发项目可行性研究报告
深圳中青宝互动网络股份有限公司
网络游戏新产品研发项目 可行性研究报告
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第一章 一,项目名称及承办单位
项目名称:网络游戏新产品研发项目
总说明
承办单位: 深圳中青宝互动网络股份有限公司各控股子公司
二,项目概要
(一) 项目的特点 1.坚持产品细分市场差异化发展的思路
中青宝始终坚持将民族爱国主义题材网络游戏作为发展的重点.新游戏产品研发项目中,有延续 《抗战OL》和《亮剑》红色爱国主义体裁的战争类网络游戏产品,同时也有延续《天道》《战国》 , , 《天朝》史实题材的历史网络游戏产品.公司将持坚在细分市场的发展,生产出更多的具有中国文化 底蕴的产品,带给青少年更多适合玩的健康的爱国的好游戏.
2.不断的追求技术和内容创新的思路
中青宝在吸取多年研发运营经验的基础上,按照市场和行业未来的发展趋势,不断的追示网络游 戏产品技术和内容的创新.在新游戏产品研发项目中,从技术上新增了3D网络游戏产品,2D动作类 网络游戏产品;从游戏内容上新增了魔幻类题材,欧美风格,日韩风格的网络游戏产品,极大的提升 了公司的研发实力,并丰富了公司的产品线.
3.面向国际,全球运营的战略思路
为了应对目前国内市场游戏竞争日益强化的情况, 中青宝在不断增强国内游戏市场份额的基础上 ,面向国际市场,提出了全球运营的战略思路.公司在新游戏产品研发项目的内容设计上,加强了欧 美风格,日韩风格等全球化游戏的设计理念,保证了中国研发,全球运营的产品要素,迅速提升公司 的海外竞争力.
(二) 项目建设目标
中青宝新游戏研发项目的建设目标为:
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实现新游戏产品研发项目中有3款游戏产品于2011年内上线运营和7款游戏产品于2012年内上线 运营的研发目标,并在运营中达到较高的营收水平.内容包括产品的软硬件环境建设,研发队伍建设 ,运营队伍建设,初期推广运营的具体实施. 通过新产品研发项目增强公司研发实力,不断丰富公司产品线,扩大产品覆盖面,不断提高公司 综合竞争力,为公司股东带来更好的资本收益.
(三) 项目建设方式
项目所需的研发和运营基地拟采用租赁的方式,项目的研发采用自主研发的方式,项目所需资金 拟将募集资金中与主营业务相关的营运资金6,374.50万元投入上述十个产品项目.对于不足的研发资 金部分,公司将用自有资金补充.
第二章 项目建设的必要性和项目的市场分析 一,项目建设的必要性
(一) 项目背景
根据文化部发布的《2010中国网络游戏市场年度报告》统计: 2010年中国网络游戏市场整体规 模合计达到了349亿元,与此同时,互联网游戏用户规模同比2009年增长超过37%,总数突破1.2亿 人. 《报告》指出,尽管2010年中国网络游戏市场规模的增长速度明显放缓,市场增长率已经降到了 26.2%,但是用户数量的超规模增长表明市场还远未达到成熟期,仍处在快速发展的成长期.
《报告》显示,2010年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到185.1亿元,同 比增长17.3%.相比互联网游戏市场整体收入25.2%的增长,自主研发产品收入增长略显乏力.2010 年自主研发产品的收入增长明显低于进口游戏产品, 这也导致其在市场中的占比从2009年的61.2%下 跌到了2010年的57.3%. 但2010年国产游戏产品出口规模相比2009年增长继续加快,海外市场收入近2.3亿美元,较2009 年增长116%,出口数量超过100款.更多的国产游戏企业开始进军海外市场,部分游戏企业甚至开始 通过海外投资参与国际资本竞争.
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(二) 项目建设意义
从中国网络游戏产业发展趋势来看,以民族题材为主的原创网游将会成为未来发展的主导.一方 面,随着政府对网游产业关注度的提高,宏观政策层面将会倾向于引导有助于研发能力提升的国产网 游的发展,有关主观部门和地方政府则会通过资金,税收等多层面的支持来扶持一批具有较强研发实 力的网络游戏发展,同时逐步严格对海外游戏的审查,提高引进游戏的门槛,而从市场层面,研发企 业的地位将会得到大幅提升,同时淘汰一批缺乏自主研发实力的企业.另一方面,为了能够进一步降 低网络游戏的负面影响,正确引导产业健康发展,政府将会从政策导向等方面鼓励一批弘扬民族精神 ,体现民族文化的绿色网游的发展.而从市场层面看,随着玩家需求的逐步成熟和多样化,游戏价值 观已经成为游戏获得成功的关键因素,因此未来游戏开发商也将着重从民族题材来开发游戏,以来提 升游戏价值观的认同. 从角色扮演类游戏的题材细分来看,目前魔幻类和武侠类游戏占据了较大的比重,在一定程度上 已经呈现同质化的趋势,选材的局限不仅加剧了市场的竞争,也无法满足玩家日趋多样化的需求,限 制了游戏企业的发展.因此,目前游戏企业纷纷开始了对游戏题材多元化的开发和拓展. 借鉴单机版游戏的发展经验来看,以三国题材为代表的历史,军事题材游戏一直受到国内众多玩 家的追捧,但在网游方面,三国系游戏并未取得市场认可,这说明目前历史,军事题材类游戏无法满 足这一较大群体玩家需求.因此,加强对历史题材类网游的研发,不仅能够很好满足用户日趋多样化 的需求,而且能够弘扬民族精神,推动产业健康发展.

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