媒体上有关基金的资讯发布量回升明显,基金媒体曝光度数据大幅反弹.
按区分各家基金公司搜索结果统计,3月份国内61家基金公司共在网络上出现16730
篇新闻资讯,约占所有以"基金"搜索得到的新闻总篇数的61.70%;所占比例较前一个月
搜索结果上升了3个百分点.平均每一家基金公司搜索到相关"新闻"274篇,较2月份
多了56篇,增幅为26%.
同样按区分各家基金公司搜索结果统计,搜索到相关"公告"4268篇,平均每一家约
有70篇公告披露在媒体上,较前一个月增幅为37.25%.同样统计方法表明,共搜得相关
"研究报告"1557篇记录,约占所有以"基金"搜到总数的54.40%,平均每一家基金公
司被分析师公开曝光的记录约26篇,也出现了增多迹象.
数据表明,2009年3月份媒体上有关基金新闻资讯上升明显,公众媒体加大了基金方
面的报道及曝光;基金公告同样出现增加迹象,表明了3月份基金公司需要公诸于众的事
情增多;相关基金研究报告数量上升,亦表明研究机构对当前基金或股市的关注热情提升,
对个别基金的研究或者在上市公司报告中提及相关持仓基金案例明显增加.
各家基金公司曝光度出现了大幅增长,所占基金曝光度数据的比例也趋于上升.经历
了前两个月相对低潮之后,基金公司财经公关主动性明显加强,大多数基金公司媒体公关
宣传方面高调反弹.总体上,基金公司又公开重新张扬,媒体及研究机构对基金关注热情
也继续高涨.
这似乎跟A股市场走势亦步亦趋,告别了2008年的寒冬,大盘迎来初步回暖的春天.
基金公司积极申请并发行新产品,相关数据显示,今年一季度共有近30只基金宣告成立;
其中3月份有新基金发行或宣告成立的共涉及20多家基金公司,为卖新产品,基金公司必
然对公众广而告知,导致了曝光度记录大幅飙升.
基金公司媒体曝光度"强者恒强"的总态势3月份继续显现.媒体对基金公司"关照"
"贫富不均"的规律性现象也继续演绎.以搜到新闻资讯排名前十家基金公司共有6733
篇,占总体四成以上,较前一个月所占比例有所上升,超越平均数的仅有23家.
3月份曝光度排名前十位依次为工银瑞信,交银施罗德,上投摩根,南方基金,泰达
荷银,华宝兴业国投瑞银,华夏基金,嘉实基金,华安基金.工银瑞信以997篇记录再次
荣登榜首,次席的交银施罗德记录为862篇,两者皆有新基金成立或正在发行而加大宣传
攻势.排名垫底的是诺安基金,记录仅为40篇.(详细见附表一)

基金公司媒体曝光度观察报告 2009年3月(总第7期)
3
季度座次大同小异 基金公司曝光度可超越实力排名
既往的观察报告中,我们总结了基金公司曝光度的三大现象.1,曝光度跟公司实力相
关,规模越大排名越靠前;2,总体上排名较为稳定,层次分明强者恒强;3,超越以实力
排资论辈,部分中型公司异军突起.本期报告我们再次统计了2009年1季度及2008年4
季度曝光度数据及规模实力比较数据,更加全面系统展示各家基金公司半年来曝光度状况,
数据也充分说明了上述规律的普遍性,以及一些客观存在的现象.
一季度曝光度排名前十位的依次为:工银瑞信,上投摩根,交银施罗德,华夏基金,
华宝兴业,泰达荷银,国投瑞银,南方基金,嘉实基金及华安基金.去年四季度依次是:
上投摩根,交银施罗德,华夏基金,泰达荷银,南方基金,华宝兴业,富国基金,友邦华
泰,嘉实基金,申万巴黎;2008年全年前十名分别是:上投摩根,华宝兴业,南方基金,

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