华夏基金,工银瑞信,交银施罗德,泰达荷银,国投瑞银,博时基金,嘉实基金.总体上
大同小异,榜前多为大公司.
工银瑞信今年以来异常活跃,连续两月成为媒体上最耀眼的基金公司,一季度也夺得
曝光度冠军,当然这与其为工银瑞信沪深300指数基金发行营销不无关系,这也是该公司
实力的充分体现,2008年资产管理规模排名跃升至第六位,银行系基金公司的背景更是业
内众多基金公司难以企及.新基金以36亿份创出今年以来股票型基金募集新高,媒体公关
能力十分出色.
位居一季度亚军的上投摩根,过去数月经常名列曝光度月度排名榜首,去年4季度及
全年也是名列第一,该基金公司比较重视平时的信息披露及投资者教育工作,即使没有新
基金发行的状况下,媒体曝光度也相当出色,超越了其资产实力排名,该基金公司去年资
产规模排名仅名列第19位.
交银施罗德也是曝光度比较出色的银行系基金公司,一季度排名第三,去年四季度为
第二,全年排名第六,资产管理规模排名第11.媒体曝光度也较公司规模实力强.三月份
该公司旗下"交银先锋股票型基金发行"以及"获准开展QDII专户业务"是其需要大势
宣扬的事情.
去年资产管理规模排名冠亚军的华夏基金,嘉实基金以及排名第四的南方基金,曝光
度比较稳定,曝光度常在十大之列;排名第三的博时基金相对低调,曝光度连续两个季度
在十大之外,08年全年排名位列第九.资产管理规模排名同为前十的易方达基金,大成基
金,广发基金及银华基金更为逊色,两个季度及年度曝光度数据未曾进入前十之列.
曝光度超越实力排名较为明显的基金公司,除了上投摩根外,还有泰达荷银和国投瑞
银两家基金公司,资产管理规模排名在30之外,曝光度排名常进前十位,一季度排名第六
及第七位.光大保德信,友邦华泰,信达澳银,申万巴黎,摩根士丹利华鑫等也常有超越
自身实力的曝光度表现.(详细见表二)
我们认为,基金公司实力强弱将影响主动财经公关的能力,这应该是曝光度跟规模正
相关的缘由.一些曝光度较为稳定基金公司,应该比较重视媒体渠道,持续不断地在媒体
曝光各类资讯.至于曝光度比规模实力更为出色的表现,短期内或与期间突发性事件有关,
但长期而言,绝对是基金公司主动财经公关的结果.通过各类渠道,曝光各种资讯,可以
提高自身的知名度,知名度的提升将有利于基金公司资产管理规模增长,特别是新基金销
售及老基金持续营销的时候,显得尤为重要.

基金公司媒体曝光度观察报告 2009年3月(总第7期)
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总结评论:曝光度不可或缺 做好业绩才是硬道理!
基金公司媒体曝光度不可或缺,特别做好基金销售工作.通过主动财经公关提升基金
公司的知名度及美誉度,让投资者更加了解基金公司,才能更好的把基金卖给需要的人,
这对基金资产规模的壮大以至于实力的上升不无裨益.而且,这或许也是摆脱或者说减弱
银行渠道完全依赖性的有效举措之一,相信会有越来越多的基金公司更加重视这方面的工
作.
当然,"凡宣传皆好事"的营销理念,在基金公司媒介传播上同样不是真理.我们认为,
基金公司"曝光度"的高低并非做好基金业绩的前提条件;相反,只要把基金的业绩做好
了,自然受广大投资者以及众多媒体的追捧.我们推出这一份基于网络搜索的基金媒体传

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