第七章 不同行业内容广告文案的写作
广 告 文 案 写 作
第七章 不同行业内容
广告文案的写作
第七章 不同行业内容广告文案的写作
广 告 文 案 写 作
教
学 目 标明确服饰行业特点及广告文案写作技巧。
掌握汽车、房地产广告文案写作技巧。
了解饮食文案写作特点。
第七章 不同行业内容广告文案的写作
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第一节 服饰行业广告文案
一、服饰行业特点
我国女装市场消费行为的基本特征：
（一）广告与卖场是消费者认知品牌了解流行的主要渠道
（二）品牌是引起女性消费者购买欲望的集中因素
（三）品牌、陈列、装修是吸引消费者进入卖场的主要因素
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突出品牌效应
彰显潮流时尚
二、服饰广告文案写作要点
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耐克运动系列平面广告
三、经典案例分析
第七章 不同行业内容广告文案的写作
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哈雷戴维森服装平面广告（一）
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哈雷戴维森服装平面广告（二）
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写作练习：
为红豆服饰撰写平面广告文案，突出品牌文化理念。