第三章 广告文案的结构
广 告 文 案 写 作
第三章 广告文案的结构
第三章 广告文案的结构
广 告 文 案 写 作
教
学 目 标明确广告文案的标题写作技巧。
明确广告文案的广告语写作技巧。
掌握广告文案正文、附文。
第三章 广告文案的结构
广 告 文 案 写 作
1
标
题
2
正
文
3
广
告
语
4
附
文
广告文案结构四要素
第三章 广告文案的结构
广 告 文 案 写 作
广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。它是整个广告的提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力，从而关注正文。
第一节 标题的写作
第三章 广告文案的结构
广 告 文 案 写 作
一、标题的作用
提供信息
诱导阅读
促使联想
唤起购买
第三章 广告文案的结构